21世纪经济报道记者高江虹 实习生冯知新 北京报道

9 月 29 日，英雄联盟赛事宣布了一个消息，那就是同程旅行成为 2022 英雄联盟全球总决赛中国区的官方合作伙伴。同程旅行的负责人向 21 世纪经济报道表达了自己的看法，他坦承，之所以重金参与游戏赛事合作，是想要借助游戏来挖掘中国的年轻化市场。

9 月以来，多款国产独立游戏发布，其中包括《太吾绘卷》和《刺客信条》等，这些游戏的发布都引发了市场的热议。在游戏中，丰富的中国历史文化让玩家能够沉浸式体验，同时也让玩家“种草”了众多山水景致与传统艺术。

9 月 11 日，育碧公布了中国历史背景的《刺客信条》手游企划，这一消息在市场上引起了震撼。该系列作为“游戏+历史文化”融合的典范，其促进旅游产业发展的潜力是不可小觑的。“游戏+文旅”将会成为国内游戏产业和旅游产业双向奔赴的发展方向。

国产游戏反哺文旅

9 月 21 日，国产独立游戏《太吾绘卷》发布了正式版。此游戏此前沉寂多年，如今再次引发了圈内的热议。2018 年，《太吾绘卷》最初发布时，就引发了游戏圈的“修仙”热潮。发布仅仅 3 天，它就卖出了 10 万份，登上了平台的畅销榜，最高在线人数突破了 7 万。到 2019 年，其销售数量突破了 200 万份。商业上获得了成功，但这成功无法掩盖游戏本身存在的缺陷。最终，《太吾绘卷》的制作人做出了重新开发的决定。直至近日，研发工作完成，正式版得以发售，它再次成为了圈内的焦点。

除了《太吾绘卷》之外，还有很多其他以国内仙侠文化作为内核的国产游戏。不久前刚刚迎来发布一周年的《永劫无间》，其制作人关磊曾经经历过一段较为艰难的独立开发时期。不过较为幸运的是，网易给了关磊相应的机会。就像《太吾绘卷》一样，《永劫无间》也是将游戏世界构建在武侠世界观的基础之上。除了有原创的仙侠世界观之外，还有很多由知名 IP 改编而来的相关游戏，比如西游、倩女幽魂、诛仙等等。

尤其值得一提的是《黑神话：悟空》这款游戏在这两年火出了圈。它是由游戏科学进行开发的动作角色扮演游戏。其以原著《西游记》作为故事的内核。通过运用顶尖的画面来丰富细节，营造出沉浸式的战斗体验。从而谱写了一部充满东方韵味的超级英雄史诗。目前仅凭借几个实机演示视频，尽管游戏还未开发完毕，却已经在全球圈粉无数。这几个视频的播放量过亿，它可以说是最受国内外期待的游戏之一。据悉，游戏制作团队扫描了现实中真实存在的古建筑。他们将这些古建筑等比例地放置到了游戏场景中。这些文物和古建筑纷纷成为网友们考据和科普的对象。例如，去年的演示视频中出现的建筑原型和石刻造像，其来源有天津蓟县独乐寺、山西晋城玉皇庙、山西朔州崇福寺、重庆大足石刻、山西隰县小西天等著名古迹。

朱璞真作为完美世界员工认为，中国丰厚的历史和传统文化为游戏创作提供了一片沃土，传统文化里有许多尚待发掘的元素。这些游戏所打造的梦幻空间通常与真实世界有着紧密的联系，蕴含着极大的文旅融合潜力和价值，例如游戏原画取自实景，故事线中常常能看到名山大川的身影，游戏角色由历史人物“客串”等情况。

《刺客信条》可被视为游戏与历史文化融合的典型。《刺客信条》属于动作游戏，然而它精美的画面是一个重要卖点。因为游戏大多处于世界历史的宏大背景里，对经典历史建筑的复刻以及人文风情的还原吸引了众多“历史观光客”。

《原神》这一国产热门游戏也将张家界的自然风光成功地搬到了游戏里，这吸引了众多游戏玩家前往张家界进行打卡。吸引玩家的不仅有二次元世界与三次元世界交融所带来的奇妙体验，还有游戏作为一种特殊题材，对传统历史文化进行的二次解读，这种解读丰富了景点的文化内涵。

游戏的影响力日益增强，电子世界从现实世界获得借鉴，同时也反哺现实文化事业和旅游产业。无论是通过年轻化的文化内涵表达，还是二次元地呈现现实文旅资源，游戏都为文旅产业提供了一条能够触及年轻消费者的便捷通道。

文旅产业必须重视游戏。旅游市场发生变化，以 95 后、00 后为代表的 Z 世代已成为市场主力军。艾瑞咨询 2021 年发布的中国电竞行业研究报告显示，中国电子竞技用户规模达 5 亿，“Z 世代”年轻人占比约 54.1%。同程旅行发布的《“毕业旅行季”消费趋势报告》显示，高考结束之后，“电竞”这个关键词的搜索热度环比上升了 300%，并且“电竞房”这个关键词的搜索热度也环比上升了 300%。同时，“电竞”的搜索排名从前五跃升到了第一，“电竞房”的搜索排名也从前五跃升到了第一。

游戏+文旅双向奔赴

目前，游戏 + 文旅联动逐渐成为一种可复制的商业模式。这是游戏 + 文旅融合产业化的重要一步，表明文旅单位意识到游戏世界对现实世界有加成作用。据完美世界相关工作人员透露，许多游戏和文旅的联动是各地文旅局主动提议的。在游戏里准备彩蛋以及各类活动，同时在现实中的相应景点设置游戏元素，以此打破次元壁，达成线上线下的联动。

在这个过程里，游戏公司受益良多，地方文旅局也获益匪浅。游戏公司借助与景区的联动，扩大了自身游戏的知名度与影响力，提升了游戏的曝光度与流量，稳固了既有的玩家群体。文旅局通过游戏这种形式，进一步充实了旅游资源的文化内涵，提升了景区在年轻群体中的知名度，还有望让线上的“观光客”转变为线下的“旅行者”。

游戏与文旅的联动，给受疫情影响的旅游市场注入了一剂来自异次元的力量。然而，相较于费心策划游戏联动方案来间接引流，达人分享和社交媒体宣传这种更直接的营销方式或许能吸引更多游客。那么，游戏与文旅的融合究竟有着怎样的前景呢？

同程旅行进行了自身的尝试。同程旅行的相关负责人称，同程旅行与英雄联盟赛事官方的合作，会进一步促使“旅行 + 电竞”得以发展，提升年轻一代用户与同程旅行的联系。近些年来，同程旅行一直在持续深入耕耘年轻化市场，借助“旅行 + X”模式与年轻人进行深度互动。该负责人表示，同程旅行将通过线上线下多种不同的场景，让用户参与到这一年度电竞盛典当中。在线下方面，同程旅行会在丽江、青岛、上海等全国多个地方组织线下观赛活动，以便让更多的电竞爱好者能够沉浸式地体验电竞赛事。同时，同程旅行还会联合湖南航空推出电竞主题航班，让乘客在飞行过程中感受电竞氛围。

新时代文化旅游研究院院长吴若山称，“游戏+旅游”“游戏+影视”“游戏+景区”等文旅融合的新发展模式，将景区传统观光游打破了，成为了数字文旅的新亮点。随着文化产业和旅游业加快进行“年轻化”转型，游戏产业在以自身独特的业态方式推动文化产业和旅游业发展的过程中，自身也完成了蝶变跃升。

吴若山强调，“游戏+文旅”融合发展需挖掘与保护传统文化，让文化产业、旅游业与游戏产业相互赋能，还要把握文化和旅游消费需求的新特点与新趋势，积极探索“文旅+科技”融合发展的新路径，推动沉浸式文旅产业取得新突破。