美团公布财报

本地生活群雄环伺，美团依然很能打。

近日，美团将 2024 年第一季度的财报予以公布。在一季度中，美团的营收达到 733 亿，相较于去年同期增长了 25%。其净利润为 54 亿元，而去年同期是 34 亿元，同比增长了 59.9%。调整后的净利润为 74.88 亿元，去年同期是 54.91 亿元，同比增长了 36.4%。

美团财报 图源：美团公告

线下消费复苏以及旅游演出持续升温给美团带来了益处，美团的各项业务持续保持稳健增长态势，营收和利润的增长都超出了市场的预期。在 2024 年 6 月 7 日港股收盘时，美团的股价为 110.400 港元/股，其最新市值达到 6401.6 亿人民币。

美团港股 图源：百度股市通

具体而言，美团的业务包含两部分，分别是核心本地商业业务以及新业务。美团的核心本地商业业务呈现出稳步发展的态势，在一季度时获得了 546 亿的收入，与去年同期相比增长了 27.4%；其经营溢利同比增长了 2.7%，达到 97 亿元，经营利润率为 17.8%。

其中，外卖业务呈现增长态势。年活跃用户数量增加到将近 5 亿。中高频用户的交易频次与去年同期相比有所提升。即时配送的订单数量达到 54.6 亿笔，同比增长了 28%。闪购每天的订单量达到 840 万。年活跃用户数和交易频次都与去年同期相比有大幅增长。

新业务分部的收入同比有 18.5%的增长，达到了 187 亿元；经营亏损同比缩小了 45.2%，变为 28 亿元，经营亏损率随之改善到 14.8%。美团宣称在一季度对美团优选的业务策略进行了优化，更加注重运营方面的提升以及高质量的增长。

国内市场之外，美团的国际化发展也备受市场关注。

今年 5 月，市场调研机构 AI 发布了最新数据。按照 2024 年 3 月的订单数量来计算，美团在香港的外卖业务订单量市占份额达到了 44%。美团由此成为了香港最大的外卖平台。

图源： AI

有市场消息在说，美团可能会在未来的几个月当中，在中东地区上线国际外卖平台。并且，沙特阿拉伯的首都利雅得将会成为其首站。

过去一年，香港取得了相当不错的进展，这让我们充满信心，能够进一步开展海外扩张。据美团 CEO 王兴透露，美团正在对全球各个市场进行评估和研究，中东是其中之一，不过目前尚未有太多实质性成果。美团也在对一些其他市场进行评估，比如欧洲以及东南亚国家。

目前，王兴在美团的国际化方面表现出了较为谨慎的态度。王兴提及，从财务方面来讲，美团会谨慎地对机会进行评估，一直保持财务纪律，并且会以更高的投资回报率为导向来进行资本配置。

美团主动求变，多次调整

从整体方面来看，美团实现了稳健的增长，并且提交了一份营收和利润都在增长的财务报告。美团业绩的这种增长，或许与它的组织架构调整存在着一定的关联。

本地生活市场的竞争达到了白热化的程度，美团面临着不小的压力。其中一个很明显的信号就是，在今年，美团多次对组织架构进行了调整，重新安排部署兵力，以适应市场的变化。

王兴在财报电话会议上回应了组织架构调整以及外部竞争等相关问题。他指出，美团正处于调整组织结构的进程当中，目的是为了更有力地支持并整合核心本地商业板块。同时，美团也在对一种更为结构化的方式进行探索，以便提供补贴和促销。

今年以来，值得一提的是，美团已经开展了 4 次较大规模的组织架构调整工作。

2 月，美团启动了上市后的一次重大调整。这次调整涉及对核心本地商业相关的多项业务进行整合。其中最为主要的变化在于，将原本独立的两个事业群，即到家事业群和到店事业群，以及两个平台，即美团平台和基础研发平台，进行整合，并交由美团高级副总裁王莆中进行统一管理。

3 月，美团通过内部信宣布新一轮业务负责人的轮岗任命计划。美团副总裁魏巍将负责到店餐饮事业部这一业务。外卖履约平台负责人岗位由章若愚接任。校招应届生出身的薛冰成为了外卖事业部负责人。

调整的目的也是让整个组织架构更加年轻化。

4 月 18 日，王兴发布了内部邮件。在邮件中，他宣布了新一轮的架构调整。此前整合在一起的美团平台、到店事业群、到家事业群以及基础研发平台，将合并成为“核心本地商业”板块。并且，王莆中被任命为核心本地商业的 CEO。

美团将不再划分到店事业群与到家事业群这两个类别。原本属于到店事业群和到家事业群的各个部门，现在都进行了调整，它们直接隶属于“核心本地商业”。

美团进行了第四次架构调整。从王兴的言论可以看出，接下来的美团有很大可能会继续出现变化。

除了自我变革，美团还在不断加大内容化建设。

内容化成为了竞争的关键所在。消费领域中，优质内容的重要性是很明显的。做内容以及抢占用户注意力，这已经成为一件必须要去做的事情。在这样的趋势之下，美团增加了对直播和短视频业务的投入。

同时美团直播还在加强补贴政策。

可以看出，美团在内容化建设的布局正在不断深化且趋于完善。实际上，内容化转型已然成为行业的发展趋势，像淘宝、京东这样的平台都在持续挖掘内容化的潜能。然而，内容化转型并非能够一下子就完成，美团还需进一步思考怎样推出更具吸引力且独具特色的内容，以此来吸引并留住用户。

本地生活竞争持续升温

线上流量增长达到顶点后，线下市场自然而然地成为巨头们争抢的重要核心。艾瑞咨询的报告表明，在 2020 年，中国本地生活服务市场的规模是 19.5 万亿元，而到 2025 年，预计会增长到 35.3 万亿元。

市场空间规模达万亿，消费场景相对高频且稳定，本地生活赛道的潜力远未被全面开发，这些因素吸引了越来越多的玩家进入该领域。

放眼看去，本地生活成为了互联网巨头们竞相争夺的领域。目前来看，美团在本地生活市场处于领先地位，这一地位依然难以被撼动。然而，随着参与竞争的玩家不断增多，市场竞争持续加剧，美团的市场份额不可避免地在逐渐减少，承受着压力。

众多玩家之中，抖音的攻势十分迅猛。许多业内人士都认为，在本地生活领域，抖音是美团当前最为强劲的对手。去年，抖音开展了外卖业务，而美团则进行短视频创作、举办直播活动，双方相互之间你来我往且互不相让的举动，吸引了市场的关注。

抖音的布局取得了较好的增长。报告表明，2023 年抖音生活服务平台总交易额有 256%的增长。门店覆盖了 370 多个城市。与去年相比，平台短视频交易额增长了 83%，平台直播交易额增长了 5.7 倍。今年 4 月，有市场消息传出，抖音一季度生活服务销售额突破千亿，较去年同期的增速在 100%以上。

快手在本地生活领域找到了新的增长部分。今年，快手计划推出十亿级的平台补贴以及千亿流量，致力于打造团购消费的新机遇和新增长。不久前，快手推出了团购配送到家的服务，进一步加大了对外卖业务的投入。当下，用户在快手 APP 的“团购优惠”频道内搜索外卖等相关关键词，便能够找到各类外卖商品。显而易见，快手在本地生活方面的雄心已经难以隐藏。

抖音快手之外，小红书在本地生活领域快速扩张。去年，小红书开设了本地生活官方账号“土拨薯”，还上线了团购功能以及探店合作中心等。今年年初，小红书在 APP 首页顶部栏新增了“附近”和“春节”两个一级入口。视频号也在今年 4 月全面开放本地生活视频号小店入驻申请，正式进军本地生活。

抖音、快手等平台本身就带有内容流量，这使其成为杀入本地生活的一个重要利器。然而，本地生活并非是一门简单的生意，仅仅拥有流量是远远不够的。对于抖音、快手等这些玩家而言，未来将要面对诸多的问题和挑战。例如，在配送能力的建设方面，在商家资源方面，以及在用户心智方面，都需要投入更多的力量。

本地生活市场总体而言已经呈现出激烈竞争的态势。在未来，美团需要在其原本所具备的优势基础之上，持续地强化并拓展其护城河。

作者 | 李迎