李迁

牛杰事业部-媒介总监

深耕互联网营销行业达 8 年之久，一直致力于给客户提供数字媒体营销领域的专业服务，以此来助力企业实现增长。

快手磁力本地推产品介绍

一、平台介绍

最终达成增加客流、提升销量的目标。

提升客流：高效拓展门店和商品流量

区域投放：精准触达门店位置附近客户

长效经营：长周期持续覆盖商圈用户

二、平台登录

登录之前需要把磁力本地推平台的户给开了，关于开户的流程详情可以点击联系我们。

广告主登录：

在网址栏中输入“”，然后就会进入到「磁力本地推平台」的欢迎页。接着点击右上角的「登录」按钮，之后输入账号以及密码或者验证码，这样就能登陆进入磁力本地推平台的首页。

三、如何创建广告

账户结构介绍

-账户层级管理-

完整广告创建流程

2.1 创建广告

广告主可以通过首页右上角“新建广告”

2.2 创建广告计划

选择推广场景时，需根据投放需求来进行。可以选择推广场景为「短视频推广」，也可以选择为「直播推广」。

投放方式方面，可根据需求选择为「常规投放」或者「最大转化」。

【计划名称】：计划名称会依据日期和创建时间自动进行填写，同时也可以支持自行进行编辑。

设置计划预算时，目前有三种支持的方式，分别是不限预算、统一预算以及分日预算。

计划预算最低不小于500元、不多于1,000,000元

“统一预算”根据排期固定预算；

“分日预算”能够对一周的预算进行设置。它主要是为了方便用户去设置次日的预算。分日预算如果是“空”的话，就默认为不限预算。

投放方式为“最大转化”时，投放计划的日预算不能设置为“不限”。

统一预算示意图：

分日预算示意图：

2.3 创建广告组

在对应的广告计划之下添加组。首先要选择对应的广告计划，然后点击“添加组”。

【方式二】：在“广告组”Tab下点击“创建广告组”

【推广对象】

1）目前两种推广场景下均支持自买及帮买

快手号授权：添加需要授权的快手 ID 号，然后等待达人进行授权，同时可以查询授权的状态，授权的流程在第四章工具部分可以看到。

【转化与出价】

支持对优化目标进行选择和填写，同时也支持组预算设置以及推广时间的选择和填写。优化目标包括「团购订单支付」、「商品点击」、「涨粉数」、「视频播放数」、「直播观看数」。

【定向设置】

1）支持智能定向；

2）支持自定义人群：支持DMP人群包&运算；

支持基本定向选择，这些定向包括地区定向、性别定向、年龄定向以及行为意向定向。

【投放位置】

在「短视频推广」的场景中，可以选择「快手主站」的投放版位。目前，它支持信息流广告以及上下滑大屏广告这两种广告位的选择。

在「直播间推广」的场景中，可以选择「快手主站」的投放版位。目前，它支持信息流广告以及上下滑大屏广告这两种广告位的选择。

【广告组名称】

广告组名称根据日期+创建时间自动填写，可支持自行编辑；

2.4 创建创意

【创建方式】

在相应的广告组下方添加创意。先选定对应的广告组，接着点击“添加创意”。

【方式二】在“广告组”Tab下点击“创建创意”

创意制作

选择“短视频推广”，此方式仅支持快手 APP 个人主页的视频素材。

2.5 广告数据查看

广告主能够在广告计划的列表里查看相应的广告投放数据，也能够在广告组的列表中查看对应的广告投放数据，还能够在广告创意的列表中查看对应的广告投放数据。同时，广告主还可以在【报表】模块里查看对应广告投放数据。

四、平台分模块介绍