（一）思考意识形态究竟是什么？意识形态是什么呢？其一，它是主义、思想、理论；其二，它是价值述求、价值共识；其三，它是思想上层建筑。

19 世纪初法国哲学家特拉西在其《意识形态原理》一书中，将其指称为“观念的集合”或“理念的科学”，这里所指的是主义、思想、理论。马、恩在《德意志意识形态》中指出，迄今为止，人们总是为自己造出关于自己本身、关于自己是何物或应当成为何物的种种虚假观念。支配物质生产资料的阶级，同时也支配着精神生产的资料。所以，那些没有精神生产资料的人的思想，一般是隶属于这个阶级的。

3、属于这个阶级的阶级的”。基辛格认为美国的全球战略是要将自己的权力转化为道德共识，不能依靠强权将价值观强加于别国头上，而是要让别国愿意接受自己的价值观。美国的全球战略包含着价值诉求和价值共识。党的十七大报告指出，社会主义核心价值体系是社会主义意识形态的本质体现。它受自身的价值观影响，其中包含马克思主义指导思想等内容。

中国特色社会主义共同理想值得思考；它包含以爱国主义为核心的民族精神和以改革创新为核心的时代精神；同时也包含社会主义荣辱观。爱国、敬业、诚信、友善也是其组成部分。辞海（1999）对“意识形态”的表述为：它是系统地、自觉地反映社会经济形态和政治制度的思想体系，属于思想上层建筑，是社会意识诸多方面中的一种。

形式中存在构想体系。它属于社会意识的诸形式，是构成思想上层建筑的一部分，体现在政治、法律、道德、哲学、艺术以及宗教等形式当中。经济基础指的是社会的经济结构，是在一定社会中占统治地位的生产关系的总和。上层建筑是建立在一定经济基础之上的。它包括社会意识形态，以及与这些社会意识形态相适应的政治法律制度和设施等总和。1859 年，马克思在序言中指出：这些生产关系的总和构成了社会的经济基础。

总和构成社会的经济结构，它有法律的和社会的层面。同时，法律的和政治的上层建筑竖立在这经济结构之上，并且有一定的社会意识形式与之相适应，这就是现实基础。（二）意识形态工作做什么？本质是做政治工作，其目的在于争夺思想领导权，而凝聚民心则是出发点和落脚点。根本任务在于实现两个巩固，一是要巩固马克思主义在意识形态领域的指导地位，二是要巩固全党全国各族人民团结奋斗的共同思想基础。

基本职责在于围绕中心，同时服务大局。马恩指出：每一个企图取代旧统治阶级的新阶级，为达成自身目的，都不得不将自身利益说成是全体社会成员的共同利益。毛泽东指出：凡是要推翻一个政权，通常都需要先营造舆论，先做意识形态方面的工作。无论是革命的阶级，还是与之相对的反派阶级，在这方面的做法都是如此。毛泽东指出：掌握思想领导乃是掌握一切领导的首要位置。 毛泽东强调：掌握思想领导属于掌握一切领导的第一位。 毛泽东认为：掌握思想领导乃是掌控一切领导的首要方面。 毛泽东指明：掌握思想领导是掌握所有领导的首要环节。 毛泽东宣告：掌握思想领导为掌握一切领导的首要要点。

革命需要依靠枪杆子和笔杆子。倘若知识分子能够与八路军、新四军、游击队相结合，也就是说，让笔杆子与枪杆子相互结合，那么，事情就会变得容易处理了。3. “2.19”讲话：是在 2016 年 2 月 19 日党的新闻舆论工作座谈会上的讲话。

在 2016 年 4 月 19 日召开了网络安全和信息化工作座谈会，此为“419”讲话；在 2016 年 5 月 17 日召开了哲学社会科学工作座谈会，此为“517”讲话；2016 年 12 月 7 日至 8 日，国家领导人在全国高校思想政治工作会议上发表了讲话。2018 年 4 月 20 日至 21 日举行了全国网络安全和信息化工作会议，会上有相关讲话。2018 年 5 月 4 日举行了纪念马克思诞辰 200 周年大会，会上也有相关讲话。“8.19”讲话：“极端重要极端重要”“经济建设

党的中心工作是党的重要工作，意识形态工作也是党的一项极为重要的工作。做好意识形态工作，事关党的前途命运，事关国家的长治久安，事关民族的凝聚力和向心力。网络安全和信息化工作会议强调：没有网络安全，就没有国家安全，也就没有经济社会的稳定运行，广大人民群众的利益也难以得到保障。同时指出，核心技术是国之重器，必须下定决心掌握核心技术。要下定决心，持续保持恒心，精准找准重心，加快推动相关工作。

信息领域实现了核心技术的突破。在纪念马克思诞辰 200 周年大会讲话中强调：只有社会主义能够拯救中国！只有中国特色社会主义才能够推动中国的发展！全党动手，各级党组织都要落实意识形态工作责任制，这就是意识形态工作由谁来做的答案。将党建工作纳入其中，同时也纳入巡视巡察工作。工作方面，基本考核要求包括重视以及明确导向等。

12、重视、导向、阵地、保障。阵地、保障。当前意识形态工作形势，苏联解体是一个深刻教训。如今存在意识形态多元化以及舆论多元化的现象。俄罗斯前总统叶利钦曾指出：“正是新闻传媒发起的揭露苏联历史黑暗面以及现存体制缺点的运动，直接动摇了这一帝国的根基。”1985 年上半年，前苏联中央宣传部长雅科夫列夫上书戈尔巴乔夫，提出了“民主性、公开化、多党制、总统制”等一系列全面政治改革的建议。他与“公开性”有着紧密的关联。

戈尔巴乔夫是运动的奠基人，他身后被视为“精神教父”。他是苏共高层领导中西化、自由化的代表人物。一杯苦酒，国家领导人曾思考：“苏联为什么解体？苏共为什么垮台？一个重要原因就在于此。”一个重要原因是意识形态领域的斗争极为激烈。这种激烈的斗争全面否定了苏联历史和苏共历史，也否定了列宁和斯大林，还搞起了历史虚无主义，导致思想陷入混乱。在这种情况下，各级党组织几乎丧失了任何作用。市场经济对核心价值观的挑战：市场经济对核

心价值观面临挑战，包括交换主义、拜金主义、享乐主义、极端个人主义等，还有狭隘的成功观。大学生魏则西离世。新媒体也带来挑战，网络常常成为负面舆情发酵以及错误思想传播的策源地和放大器。是传播的策源地和放大器。大舆论场具有自发性、突发性、公开性等特点，同时还具有多元性、冲突性、匿名性、无界性等特点，且存在难控性等问题。西方存在遏制与渗透的行为，比如美国中央情报局的十条诫令。还有中美贸易战。三三、如何做好意识形态工作如何

（三）要有效掌控意识形态工作的话语权。

党创始人之一葛兰西在《狱中札记》这本书中提出，十九大报告指出：“牢牢掌握意识形态工作领导权”，并且“意识形态决定文化前进方向和发展道路，必须推进马克思主义”。要推进马克思主义的中国化、时代化、大众化，建设具有强大凝聚力和引领力的社会主义意识形态，让全体人民在理想信念方面紧紧团结在一起，在价值观念方面紧紧团结在一起，在道德观念方面紧紧团结在一起。十九大报告强调要坚持社会主义核心价值体系。必须始终坚定对社会主义核心价值体系的坚守。要将社会主义核心价值体系贯穿于社会发展的各个方面。需着力培育和践行社会主义核心价值体系。应让社会主义核心价值体系在人们心中深深扎根。

17、须坚持马克思主义，牢固树立共产主。必须坚持马克思主义，树立共产主义远大理想和中国特色社会主义共同理想。培育和践行社会主义核心价值观，持续增强意识形态领域的主导权和话语权。推动中华优秀传统文化实现创造性转化和创新性发展，继承革命文化，发展社会主义先进文化。不忘本来，吸收外来，面向未来，更好地构筑中国精神、中国价值、中国力量，为人民提供精神指引。为人民提

18、供精神指引。十八大以来，以国家领导人同志为核心的党中央大力推进具有诸多新历史特点的伟大斗争。其中一个显著成果是成功打赢了意识形态领域的重大政治斗争，使得曾经在意识形态领域出现的被动态势得到了根本性的转变。改革开放以来，从意识形态层面看，意识形态领域出现了一些问题，其中较为突出的是“意识形态衰落”，也就是非意识形态化和非政治化。同时，要牢牢把握领导权，构筑新格局。

意识形态工作具有政治性强、涉及面广、影响力大的特点，是一项系统工程。仅靠宣传部门独自行动是不行的，需要多方面共同努力来增强领导力、转变新方式、构筑新格局。增强领导力：其一，具备理论的彻底性，即能够揭示规律、抓住本质且清楚明白；其二，展现行动的示范性。

人民跟随布尔什维克。如果觉得人民跟随布尔什维克是因为布尔什维克的鼓动很巧妙，那是很可笑的。其实不是这样，关键在于布尔什维克的鼓动内容是真实的。列宁对宣传和鼓动进行了区分。宣传主要针对社会中较为进步的分子，其内容侧重于晓之以理，媒介主要是杂志；鼓动主要是对一般群众进行教育，内容主要是讲事实，媒介主要是通过公开演说和报纸。但是宣传和鼓动又公开演说和报纸

宣传和鼓动是一致的。在鼓动时要注重宣传的问题，而在宣传中必须尽可能采用具体事实。行动具有示范性，能让意识形态看得见且真实可信，也能让意识形态做得到且富有成效。让意识形态做得到，富有成效。毛泽东指出：所谓领导权，并非要整日将其当作口号去高声呼喊，也不是以一种盛气凌人的姿态去要求他人服从我们。而是凭借党的正确政策以及自身的模范工作，去说服和教育党外人士，促使他们心甘情愿地接受我们的领导。

22、，使他们愿意接受我们的建议。议。3. 实现从单一式向融合式的转化，将多种元素融合在一起，形成更丰富的内容和形式。达成共识。（2）完成从抽象式向形象式的转变，将“陈情”与“说理”相结合。借助具体且亲切的艺术形象来打动人心，以实现寓教于乐、寓教于形象的目的。

（3）将“媒介融合”的力量发挥到极致。习总书记“819”讲话指出：在思想舆论领域大致存在三个地带，分别是红色地带、黑色地带以及灰色地带。要确保红色保持不变，要杜绝黑色的产生，要争取让灰色转为红色，要杜绝黑色的产生，要争取让灰色转为红色。

要管好报告会、研讨会、讲座、论坛等各类阵地。把好导向是核心，要把握正确方向，提高宣传水平，抓好舆论斗争，牢固树立“四个意识”。党中央以国家领导人同志为核心，要与党中央保持高度一致，维护好国家领导人的核心地位，维护好党中央的权威和集中统一领导。同时，要提高正面宣传水平，提升正面宣传的质量和效果。多去挖掘那些带有时代气息的、能代表社会主流的以及具有广泛认同的人和事。

不同的人和事，以通俗易懂、群众喜闻乐见的方式来讲述故事、阐释道理。要旗帜鲜明地批判错误言论。在关乎举何种旗帜、走何种道路等重大是非以及政治原则的问题上，领导干部不能运用“爱惜羽毛”那类做法。建好队伍对于保障出现政治家、专门家、实干家是很重要的。在理论、笔头、口才或其他业务专长方面有一定的能力。（三）能够有效地掌控话语权（三）西方话语具有强势地位（三）要讲好中国故事，讲好中国的事情。

故事 3 要打赢网络斗争，在技术方面，全球有 13 个根服务器，其中 10 个在美国；在思想方面，西方各种政治词汇在全球流行。要讲好中国故事，避免落后挨打和失语挨骂。打造能够融通中外的新概念、新范畴、新表述，把中国故事讲述好，将中国声音传播好。“中国梦”意味着国家富强、民族振兴以及人民幸福。要打赢网络斗争，其中互联网是主战场，也是最前沿。互联网处于主战场和最前沿的地位。要加强互联网的内容建设，同时也要提高网络综合治理的能力。国家领导人强调，倘若过不了互联网这一关，那么就难以过长期执政这一关。正能量是总的要求，而管得住则是硬道理。推动互联网这个“最大变量”，以释放“最大正能量”。存在五种较量，分别是阵地的较量、技术的较量、资本的较量、人才的较量以及管理的较量。要注重“时、度、效”。谢谢！王彦龙个人联系方式：电话：[具体电话]；邮箱：[具体邮箱]；单位微信公号：理论在线（）。