6 月 12 日下午 14 点时，在陕西西安的工地上负责监理工作的刘颜，接到了一个电话。这个电话是神秘的。电话里，有一个声音很甜美的姑娘向他表示祝贺，说他中奖了，奖品是可以即时出发的免费关岛旅行。

刘颜像往常那样，认为这只是又一次很拙劣的诈骗电话，接着就直接把电话给挂掉了。直到这个号码第二次打来，刘颜才在对方的提醒之下，想起了事情的原本情况。

一场未知的奇妙旅行

原来，在十几个小时之前，刘颜于微博上看到飞猪正在开展一次神秘旅行的招募活动，要前往一个神秘的目的地，并开启为期七天的旅行。因为平时就喜爱旅行，所以他参加了该活动，在众多报名者当中，他成为了最终入选的 10 名幸运儿之一。毫无准备的他，向领导请了假，便毅然决定出发。按照规则，他得马上收拾行李。他要赶往机场。他将开启这场神秘而未知的关岛之行。

神秘旅行是飞猪推出的营销活动，飞猪是一站式旅行服务平台，该活动是针对年轻人推出的。6 月 12 日，飞猪推出了神秘旅行的第四期，会带着 36 名幸运粉丝和达人开启美式假期，前往关岛，关岛是浪漫的结婚圣地。在此前的三期神秘旅行里，神秘旅行分别前往了国内的西双版纳、普者黑、青海茶卡盐湖和海南三亚这些旅行目的地，还去了芬兰、新西兰、泰国以及阿联酋迪拜等，带着几十名幸运粉丝体验了说走就走的任性旅行。

在第四期招募活动里，飞猪于活动页面增添了神秘旅行同款产品的销售。仅香港和上海两地可出发，并且不告知消费者行程玩法线路，即便如此，仍有 16 人购买了同款旅行产品。飞猪给年轻人创造了一个能说走就走的机会，而这些买单的粉丝们通过行动给予了自己一次迎接奇妙旅行的机会。

全网联动，声量飙升

每一期神秘旅行推出后，瞬间就在 UC 被刷爆了。每一次招募活动都能吸引数万人报名。飞猪官方微博发出的一条预告视频，总播放量达到了 140 万。神秘旅行第四期在关岛彩虹教堂进行的一场直播，吸引了超过 300 万人观看。在微博上，#神秘旅行#这个话题的总阅读量已经达到了惊人的很多，这一数据还在持续增长，引发了数十万人的热烈讨论。

创意话题，引爆年轻人嗨点

回顾飞猪四期的神秘旅行活动，能发现这个活动在网络爆红的路径。在玩法方面，“24 小时内出发，前往神秘目的地，与未知同行人一同出行”，还有“给你一扇传送门，开启属于你的奇幻旅行”，以及“自由、青春、梦想”，这些无一不是能够吸引眼球且能打动人心的创意话题。尤其对于年轻人来说，旅行、远方、理想，本身就属于热门话题。因此，很容易理解飞猪的神秘旅行为何能让年轻人一下子兴奋起来。

飞猪在内容产出方面非常注重立体性。旅行自媒体达人全程参与活动的征集工作，中奖的粉丝会与达人一同出行。当抵达旅行目的地后，幸运的粉丝会与自媒体、著名作家、秒拍达人、直播网红、旅行达人等一起进行立体式的内容产出，这样能够最大程度地延续用户的参与度和话题的热度。同时，能够把活动产出的内容沉淀到各个不同的平台。这样做极大地提升了话题在全网的渗透率，也极大地提升了话题在全网的黏性。

让年轻人玩起来，引领营销新姿态

飞猪品牌推出之后，凭借“年轻”“敢玩”的特点赢得了年轻用户的关注。神秘旅行活动显然是基于对年轻用户的深刻洞察，致力于让品牌与年轻人进行互动，并且一起玩起来。

在这种互动营销中，其走心的特质使得飞猪的品牌深深融入年轻人的心中。飞猪神秘旅行获得成功，无论是从创意与内容的产出方面，还是对用户节奏的把控方面，都为互联网+时代的品牌呈现出年轻态营销树立了新的典范，并且必定会成为众多品牌争相效仿的新姿态。