华硕电脑股份有限公司在 1989 年 4 月于台岛成立。它是以主板为开端的。十多年间，它一直致力于研发和制造高尖端科技产品以及性价比高的多种电脑及其零组件产品。其业务范围涵盖了笔记本电脑、台式机、服务器、显示卡、光碟机、DVD 等与电脑资讯相关的产品。1996 年和 1997 年，华硕被评为“台岛地区大型企业排名 500”。华硕公司凭借其设计师团队的独特匠心，使得具有中国血统的电子产品频繁在全球设计赛事中亮相，并且在日本 G-Mark 奖、德国 iF 奖、德国红点大奖中多次获奖。几年后，面对欧盟 RoHS 认证标准，该标准对电子产品使用 6 种有害物质进行了严格限制。华硕再次领军中国笔记本厂商，并且走出了顺利的第一步。

二、环境分析

2010 年是全球笔记本电脑的重要转折点。世界经济形势充满危险，国际金融危机不断扩散和蔓延，这给笔记本电脑行业带来了严重的冲击。在面对严峻复杂的经济形势时，行业能够及时地调整发展策略，对产品结构进行调整，并且取得了非常显著的成效。笔记本电脑行业历经金融危机最艰难时期后，正逐步走出产销的低谷，开始踏上复苏之路。然而，国际贸易保护主义势力的影响依然存在。危机过后的笔记本电脑行业，应当改变发展方向，从注重产能的壮大转变为注重品质、品种、规模以及效益的提升。

2.华硕笔记本电脑市场分析

校园笔记本有超过 33%的潜在市场未被开发，未开发市场潜力巨大。在大学校园里，大学生群体的独特需求成为市场主导力量，这为华硕笔记本电脑提供了新机会，即深入挖掘和满足大学生的需求。

笔记本替代台式机的速度在加快。笔记本电脑市场日益成熟，价格持续下降，关注用户需求的新品不断涌现。这些因素使得笔记本电脑在用户心中接替传统台式 PC 的步伐进一步加快。校园市场将迎来笔记本电脑普及的高峰。

技术环境状况良好。笔记本电脑市场每次进行技术革新，都会给竞争者们带来新的市场机遇。技术的支撑能够让原本无法得到满足的校园市场需求变成现实。华硕的处理器规格以及其优势卖点的相关介绍如下：

新平台架构介绍：采用更小的制程，这使得晶体管集成度得以提高，同时发热量减少，进而能够获得更高的主频。实现了高性能与低能耗的完美平衡。

睿频加速技术是英特尔®的一项技术，它具有智能加速的特点，能够按需进行分配。对于单任务以及单线程应用来说，这项技术同样可以带来性能的提升。

超线程技术：英特尔®的超线程技术对于多任务以及多线程应用来说，其性能提升是较为明显的。

华硕的品牌知名度尚未与联想、IBM 等国际知名品牌达到相同高度，品牌认可度较低。若能进一步提升品牌知名度，将会带来更显著的市场效益。

3.产品现状

市场规模的成长已经逐渐放缓。厂商们通过降低价格来争抢订单。目前，华硕的成本竞争力仍然比不上一线大厂。

2.直接面对最终消费者营销企划上也面临到不同的挑战

3.产业进入微利时代国内外品牌竞争惨烈

笔记型计算机在初期，为了扩大市场占有率，采取了中、低价位的促销方式，并且逐渐地对主机板的高毛利率造成了侵蚀。

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