新功能“hey”的推出背景

三周之前，小红书推出了5.40版本，在主界面左上方添设了一个类似相机的图标。按下这个图标，就能打开一个叫做“hey”的记录功能。这个功能被当作小红书的“动态”部分，跟Instagram的动态功能差不多，现阶段只能发布竖向的短片或一张照片，发布的内容可以选择让所有人看见，或者只自己能看见。

“hey”的功能定位

小红书的工作人员说明，该平台不允许上传多张图片，这样做是为了推动人们即时捕捉日常生活的片段，突出零散化、真切性的记录手法。这种做法和网站主要强调的精美图文特色大相径庭，好比微信中的“视频号”同“朋友圈”的区别。

展示逻辑与界面设计

首页关注页面的搜索框下方设有“hey”信息版块，该版块呈现用户与关注对象最近三日内完成的活动记录，其可见时间跨度较微信动态视频的二十四小时更为宽泛。录制界面与常见短剧软件相似，只是在拍摄控件上方配置了八个不同主题的选项按钮。系统会自动生成大约十首配乐供用户参考，用户能够自行挑选适用的背景音乐。

特色交互设计

基础的“记录此刻”和“心情打卡”页面之外，剩余六个主题板块都设有悬浮动态图标，用来显示打卡数量或日期，整体设计更符合年轻女性用户的审美偏好，首次使用时会显示引导页面说明各板块功能，但之后操作时无法固定找到这个引导页面，用户通常只关注好友的打卡信息。

内容分发策略

发布打卡信息之后，系统会推送其他用户的打卡情况，这种推送方式是为了增加用户参与度。对于小红书而言，“hey”的意义在于增添更多真实、日常的原创内容，调整平台原本偏重购物指南的笔记环境。

平台战略意义

“嘿”的升级巩固了小红书作为生活分享社区的形象，并且促使用户逐渐适应短片的观看方式，促使平台向短视频方向快速演进。与图片分享的简单操作相比，短视频让用户能够更便捷地创造作品，缓解了“内容选择困难”的问题，借助特定主题（例如个人照、晨间餐食、健身记录等）为创作提供思路。

竞品对比与差异化

除了美颜、贴纸等基本操作，“hey”还能智能推荐音乐，因此和抖音产生了一定竞争。不过小红书官方指出，该平台掌握着2亿年轻用户的生态数据，因此能够精准把握并引领流行风向。这种依靠生活实况记录的社交方式，和专注于纯娱乐的短视频平台形成了不同竞争格局。