【小红书成品牌闭店清仓主阵地】

最近，美容公司黑之序在社交平台小红发布停业声明，并附上商品甩卖途径，这类信息已经成为初创企业的关注度秘诀。网站统计信息显示，“甩卖美容品”相关文章有6万篇，“停业甩卖”超过3万篇，表明小红正变成企业处理积压货物的关键路径。不过，有些商家利用这个机会进行不实宣传，用“最后机会”“数量有限”等说法吸引购买，真实库存与宣传内容差别很大。

【假闭店套路：稀缺营销的滥用】

那个香薰品牌之前说过“仅剩三天大减价”，可一个月过去了，商品链接还没下架，货量反而更多了。这类笔记会挑选一些写得特别好的买家留言，再配上“品牌末日”之类的煽情文字，以此来夸大商品的紧缺感，专门利用人们害怕错过好机会的心理，刺激大家立刻下单。另一个做护肤品的牌子果壳，就直接表示“靠标题博眼球”，而卖日用品的公司客服也承认，那些说清仓的笔记之所以火，是因为“没钱做广告推广”，这种做法的效果，比一般的那种推荐好物内容要好得多。

【消费者信任危机加剧】

不断出现的停业通知慢慢磨灭顾客的信心。以某个知名品牌的卸妆膏事件为例，该公司先是宣布该产品“已售完且不再生产”，随后又以“回馈顾客”的名义重新上架，当被爆出之前有大量库存时，引发了广泛质疑。网络上的意见分歧很大：少数消费者因为优惠价格依然购买，但大多数网友称自己“上当受骗”。根据《化妆品资讯》的调研，小红书对于这类信息缺乏有效管理，其官方人员也未给出清晰答复。

【行业反思：短期流量与长期口碑的博弈】

虚假的暂停营业虽然能暂时增加销量，但品牌形象一旦受损就很难修复。有购买者表示：“如果商品质量过硬，没有必要借助表演来推销。”行业专家指出，规模较小的企业常常受制于流量费用，不过欺诈性宣传最终会遭到报复。应该要求网站严格把关，清楚地区分真正的歇业和制造话题的营销手段；购物者则要冷静分析，不要被煽动性的文字所左右。