电视媒体在县域市场推广中的重要性

在地方性宣传活动中，电视媒介依然发挥着主导作用。当地居民获取资讯的途径比较单一，电视机的保有量很高，可以触达大量人群。特别是像中央电视台、湖南广播电视台这样的全国性电视平台，凭借其公信力和覆盖面广的优势，是建立企业声誉的关键渠道。当地民众普遍觉得，在这些媒体上做广告的公司更有实力，商品的品质也更让人放心。因此，广告主倾向于选择这些高覆盖率的媒体进行高空推广。

本地电视媒体的贴近性优势

县级电视台在地方资讯传递上具有关键作用，其影响力在县内市场不容小觑。这类电视台与当地民众的日常起居联系更为紧密，可以有效地将信息送达目标人群。尽管县里的观众也会观看中央台和省级频道，不过他们对本地的电视台更为信赖，觉得其广告宣传更贴近自身实际情况。所以，品牌在发布宣传时，需要借助大型媒体扩大自身影响力，同时也要运用地方电视台的亲和力特点，借此促进购买欲望。

高空传播与地面推广的有效结合

单独运用高空广告宣传，虽然有助于扩大品牌知名度，不过并不能立即促使消费者下单购买。品牌要在地方区域市场实施“高空结合地面”的推广方案，一方面借助全国性电视频道来树立企业形象，另一方面在县级电视台发布促销资讯，并且配合开展线下互动活动。爱玛电动在中央广播电视总台投放企业形象宣传，另外在区县级电视台刊发优惠资讯，依据地方市场状况更改宣导信息，以此促成产品售卖，这种做法有助于企业形象与终端交易产生紧密配合，增强市场宣导的功效。

县域消费者的媒介接触习惯

当地居民的休闲活动选择比较有限，电视是他们打发时间的主要途径。近些年，电视上的娱乐节目和地方新闻备受瞩目，特别是那些反映当地生活的节目，深受观众喜爱。企业能够利用这些节目开展情境化宣传，从而加深与观众的亲切感。六颗核桃和河北农夫频道的《大地欢歌》达成了合作，借助该节目的地域特色，与县区内的顾客构建了更为牢固的沟通渠道。

落地活动助力品牌销售转化

宣传推广虽然有助于加深公众对品牌的印象，不过最终的商品销售还是要依靠基层的促销活动来促成。当地居民更愿意相信自己的眼睛所见的和亲戚朋友的介绍，所以，品牌在实施空中宣传的同时，要配套地面层面的促销、产品试用、群众间的口耳相传等举措，促使顾客从了解到下单。唯有将高空宣传和基层行动整合起来，品牌才能有效进入地方市场，达成持续发展的目标。