腾讯短视频业务的曲折发展

腾讯在短视频市场的开拓以2013年9月上线的微视为开端。该应用借助QQ、微信和腾讯邮箱庞大的用户基础，本应拥有天然优势。不过，微视最初借助名人效应来吸引顾客，这种策略产生的短期效果未能形成持久的用户忠诚度。随着名人热度的减退，平台内容水准起伏不定，用户群体也出现了减少。

定位模糊导致微视失败

微视最突出的弊端是它的功用界定不明确。作为内容传播渠道，微信、QQ空间等已有类似的作用；而作为内容发布平台，企鹅号更适宜专业制作的内容，普通用户创作的内容则由微信和QQ空间承担。自媒体罗超频道曾清晰说明，微视的功用模糊是其遭遇失败的核心原因。这种不明确性造成微视在2017年4月10日被迫终止运营。

错失短视频发展良机

在微视停摆的两年之中，今日头条、美拍等平台迅猛发展。腾讯虽然起步较早，却错失了短视频行业的增长良机。对其他竞争者而言，其产品实现了急剧扩张，而腾讯的表现一直平平淡淡。

重启微视的战略调整

二零一八年，遭遇监管风波的今日头条，腾讯作出若干应对，首先封锁了其短视频的网址，其次又重新开通了停用十个月的微视，这些举动被看作是腾讯重振短视频市场的征兆，得益于微信生态的平台优势，微视得以得到特殊的流量扶持，用户必须先下载视频再进行分享，以此方式传播信息。

微信生态的强力支持

腾讯公司最高负责人刘炽平于财务状况汇报场合清楚说明，会显著增加对微视的投入，将其作为向腾讯社交软件传递资讯的渠道。微信拥有将近一亿的用户每月活跃，这成为微视最主要的访问量出处，这种"特别关照自家产品"的做法成为微视对抗抖音、快手的根本优势。

政策调整与市场反应

关于此前引发的诸多讨论，微信于五月二十一日对链接管控措施进行了更正，不再对视频分享站点施加最严格的限制，此举表明了腾讯在短视频发展布局上的适应能力，也揭示了行业竞争环境的错综复杂。

腾讯的短视频领域成长轨迹，清晰呈现了网络世界的迅猛演进和市场竞争的异常白热化，早期的微视探索，到后续的策略变动，腾讯在此板块的进程确实充满波折，现阶段依靠微信平台的坚实后盾，微视究竟能不能完成逆转，依然是个悬而未决的问题