【付费直播功能上线】

微信视频号近期增设了付费直播选项，令网友戏称的「这能不花钱看吗」成为可能。这项功能表明，部分内容需要付费才能欣赏。此前在微信公开课PRO活动中，讲师邓卫就透露过此功能，称视频号将借助直播打赏、商品推广和付费直播间来获取收益。

【NBA首尝鲜】

率先进行付费直播的是「腾讯NBA」账号。腾讯NBA作为NBA中国数字媒体的独家合作方，把常规赛放到了付费直播间。用户能在视频号上用微信豆为观看比赛付费，例如爵士对勇士的比赛。比赛开始前3分钟免费，随后需要付90个微信豆（约合9元人民币）才能继续观看。

【平台差异定价】

值得留意的是，苹果系统的使用者必须付出更贵的代价，大约需要12元8角钱才能欣赏到同样的赛事直播内容。而安卓系统的用户只需要9元钱的入场费，这个价格差距非常显著。但即便是已经订阅了腾讯体育高级会员的人，依然能够无成本地利用软件或网站来观看比赛。

【会员体系对比】

从价格角度分析，视频号的单次付费方式并不经济。腾讯体育VIP会员每月支付25元能获得8张观赛券，换算下来每场比赛的费用大约在3元到4元之间。超级VIP用户则能够无限次观看所有赛事，观看次数越多越经济实惠。很明显，这种付费直播形式更适合于只是偶尔观看比赛的零散用户群体。

【平台战略考量】

这种付费直播模式达成双方获利：既未影响老会员利益（因收费增加），又借助微信庞大用户群吸引新加入者。平台能借此扩大活动声势，并促使微信用户转化为付费会员。

【内容形式拓展】

付费直播并非仅限于体育赛事，同样适用于其他内容类型。知识分享类的意见领袖借助这种模式能够实现价值转化，前提是必须积累起充分的用户信赖。去年的网络演唱会便彰显了付费直播的价值，千万级别的观众群体中，即便仅有百分之一的人选择付费，也能创造丰厚的经济收益。

【未来发展前景】

这种计费方式为内容制作者开辟了新的盈利途径，也为受众带来了更多高品质内容的选择机会。往后或许会有更多权威组织及个人创作者投身于付费直播领域，促进视频号内容生态的丰富化进程。