【国外品牌中国总代理店铺的正品保障】

海外品牌在华的总代理所设的店铺，一般属于官方认证的最顶级销售网点，专卖店级别的授权仅授予总代理或独家经销商，一般经销商无权获得此类资格，此类店铺的运作开销巨大，并且品牌方对其有严密的管控措施，所以售卖仿冒品不仅违背合同，还可能遭到品牌方的直接惩处。从商业角度分析，总代理销售假冒产品的风险极大，而其收益却十分有限，品牌授权本身已经蕴含了市场价值的提升，根本没有必要借助仿冒品来获取利润。

【品牌指定第三方运营的旗舰店模式】

一些知名品牌（例如亚瑟士）的专卖店并非由品牌方直接管理，而是委托给其他企业负责运作。这种做法在天猫上比较普遍，但商家入驻时必须提交齐全的证明材料，涵盖企业运营许可、品牌使用许可以及相应批次的进货单据。平台规则中明确指出，商家严禁售卖仿冒品或非官方生产的产品，一旦违反规定，合作关系将被解除。因为经营店铺的权利和品牌声誉联系在一起，所以合作方一般也会认真管理商品来源，以防出现违规的情况。

【天猫的正品保障机制】

天猫规定所有店铺必须提供“真品承诺”服务。要是买家买到冒牌货，可以在成交之后十四天内提出申告。申告要符合这些条件：卖家是天猫的店铺、商品属于承诺范围、出示真实凭据。买家可以在“买到的商品”里递交请求，淘宝会参与调查，让商家出示商品出处证据。如果商家不能证实物品是正品,平台会从其押金里扣除钱款,并且补偿购买者。

【平台对售假行为的处罚力度】

天猫对于假冒货品绝不姑息。除了没收押金，还可能使店铺停业或移除标识。2015年实施的“真品保险”增强了安全措施，买家买到假货能拿回四倍的钱款。品牌方会介入产品检验，一旦查实造假，天猫将按照检验报告严厉惩处。这种复合型的监管办法显著增加了商家的违规代价，从源头上阻止了仿冒行为的产生。

【总结：正品保障的核心逻辑】

总代理店铺或授权运营模式，其正品保障源自三方面，品牌方授权管控，平台规则约束，消费者监督权利。这三者构成闭环，使商家售假无利可图，且承担极大风险。所以，这些渠道的商品可信度远超非授权渠道。