【直播间里的“虚拟工厂”乱象】

张女士是个热衷于网上购物的人，她最近被一个叫做“一个鹌鹑蛋”的直播间给迷住了。镜头里，主播被一大堆鹌鹑蛋给围住了，显得像是真的在源头的地方。有记者问主播是不是从工厂直接发货的，主播非常肯定地回答说是的。相似的情景屡见不鲜，比如在“小杨源头工厂批发”的直播间里，生产线的景象和主播“没有其他环节加价”的吆喝相映成趣；又如“纸巾工厂”的直播过程中，传送带上的纸巾包在移动，却不能满足观众看全貌的愿望，甚至引来顾客质疑“产品与宣传不符”。

【“工厂直发”背后的技术把戏】

那些表面看起来很真实的工厂画面，其实是直播间布置手段的欺骗伎俩。记者经过了解发现，社交网络里到处都是“虚拟直播间”的相关服务。比如，“播丫矩阵直播一体机”声称能够方便地建立专业的虚拟直播间，而逸色科技的人员明确指出食品类直播可以选用“绿幕抠像配合两台摄像机”的方法，只要一套器材就能模仿出工厂的环境。其展示的视频内容表明，仅用一块绿布配合照明器材和影像采集工具，便能够营造出“顶级直播间”的氛围，整套装置的成本从几千元至一万多元不等，范围广泛。此外，某些应用程序例如“易创相机”，内置了多种虚拟背景方案，涵盖红酒、土鸡、食品加工厂等不同主题，用户只需缴纳会员费用即可解锁使用权限。

【虚假宣传的法律与伦理风险】

这种行为已经触犯了多项规定。它利用虚构的情境伪造“工厂直接发货”的资讯，违背了《广告法》里关于信息必须真实的基本要求；它还用假的产地来吸引顾客，形成了《反不正当竞争法》所不允许的虚假推广活动；而且，它没有说明背景信息是假的，直接损害了顾客了解情况的权利。中国信息协会常务理事朱克力强调，当前这种不良状况若不加以制止，会对直播电商行业的声誉造成重大破坏，他同时要求平台方面强化技术把关，并做好举报处理工作。

【监管与消费者如何破局】

对于这种情形，权威人士提出三点对策：网络平台要借助人工智能技术分辨不实直播画面，并且设立高效处理举报的流程；管理机构要规定清楚虚拟直播的标识责任，强制要求明确披露场景是否真实；购物者要增强防范意识，对于过分宣传“产地直供”却缺乏现场核实能力的直播室加强审视。毕竟，如果科技变成“蒙眼布”，公开与诚实才是直播购物能够长远发展的根本。