抖音电商全球购业务概览

抖音跨境电商业务经过两年建设已具备关键设施条件，涵盖了购物平台架构、物流配送系统以及宣传推广工具组合。该平台凭借每日六亿活跃用户资源，借助关注驱动销售模式迅速扩大国际优质商品流通途径。二零二三年着重改进抖音海外商品直营业务，建立"直营+类似直营"两种运营路径，让海外商家获得更多样化的加入方案。

招商政策体系解析

该平台推出了不同级别的合作计划：顶尖品牌能够获得专属的推广资源和费用优惠；中型和次顶级品牌可以接受整个经营阶段的指导；新兴品牌有机会参与营销主题的合作项目。考虑到国际贸易的特点，特别设立了"直接加入"的途径，能够简化相关条件的核查，最短时间内可以完成店铺的建立。另外还构建了合作伙伴网络，可以提供从商品选择到货运的完整服务。

品牌支持政策详解

宣传辅助领域公布三个关键形象：所谓"优选日"着重于优质商品推广，所谓"新星亮相"旨在促进新产品的面市，所谓"意见领袖协作"用于培育口碑效应。用户增长方面涵盖搜索排名优化、店铺重点展示、视频内容推广等配套措施。信息支持包含顾客特征解析、市场对手调研、销售额预估等在线解决方案，旨在支持品牌进行精确管理。

双店运营模式说明

自营形式，即抖音进口商城，系平台自主管理，适宜寻求稳固销货路径的品牌。类自营形式，名为全球优选进口商城，遵循“四轻”理念：运营轻量化，由平台负责；基建轻量化，共享仓储设施；服务轻量化，统一客服团队；成本轻量化，按销售比例分成。这两种形式都允许品牌同时开展店铺直播，达成公域与私域流量的相互促进。

供应链建设进展

已建立起遍布北美洲、欧洲、日韩及东南亚地区的全球供应链体系，能够提供保税仓库、直接邮寄等不同类型的物流服务。在韩国市场，与当地商业机构联手打造了专门的供应链路径，使得商品通过海关的时间能够控制在两天之内。对于需要冷藏保存以及化妆品这类特殊商品，均设有专业的仓储处理设施。

达人营销体系

建立规模庞大的网红团队体系，依据不同领域分类打造网红资源库。企业能够借助"星选方案"进行智能对接网红，提供销售提成分级方案、定向折扣券等合作模式。着力培养海外网红账号，借助在地化内容增强商品认可度。周期性开展网红培训活动，传递平台最新推广技巧。

韩国特色商品引进

聚焦韩国美妆、食品等特色产业，启动"韩流精选"专项方案。给予韩语翻译、文化融合等本土化支持，支持品牌通过产品合规认证。具体事例表明，某韩国护肤品牌借助网红短视频营销与店铺直播推广，三个月内实现销售额增加300%。

商家成长路径规划

设立"引进-启动-发展-冲刺"四步发展机制。新店铺享有90天流量扶持期，指派专人负责指导。周期性组织商家座谈，交流热门商品制作、信息传播等有效做法。每月发布规则说明资料，协助经营者掌握平台制度更新情况。