短视频行业飞速发展，快手商业化加速繁荣。在这种情况下，快手联盟正成为各行业撬动短视频商业红利的新杠杆。下半年，快手联盟将把重点放在发力打造外循环体系下的全网预算池上，同时壮大内循环体系下的快手电商商家特色预算池，并且夯实系统基础能力建设，还会以稳定的政策来保驾护航，全方位地助力合作伙伴加快成长以及提升收益。快手联盟发展速度很快，电商商家的预算增长态势很强劲。目前，快手联盟涵盖了 29 个一级行业，还涵盖了 116 个细分行业，同时覆盖了 85%的头部媒体以及 8000 多家合作伙伴。在细分领域里，快手联盟商务负责人李程于会上分享了今年第二季度增长较快的两个品类。其一为区别于传统解谜的猜歌类游戏，当下此品类已成为快手联盟游戏子类中消耗位居前三的品类；其二是运动健身品类，它有别于传统成熟模式，在新增大量积分互动玩法之后，消耗实现了翻倍增长。此外，快手联盟今年将持续把厂商和 ios 当作重点方向来进行流量引入。随着快手商业化的持续增长，快手“内外联品聚”新市井商业骨架中的“联”也就是快手联盟，也实现了高速发展。今年上半年，快手联盟的消耗与去年同期相比增长了 72%，市场占有率同比的增幅达到了 115%，请求量同比的增幅达到了 90%。

618 期间，快手联盟有整体增长，增长幅度为 120%。6 月与去年同期相比增长 20%。和 2021 年相比，游戏、网服、金融等行业的快手联盟预算占比在 2022 年提升得很大，平均提升幅度超过 120%，有些行业提升幅度达到 200%。在众多行业里，快手电商商家预算今年同比增长差不多 700%。冯超指出，目前快手联盟生态有了巨大改变。在传统的广告联盟生态里，孵化出了快手电商商家预算这一新的增长驱动力。他强调，快手电商商家预算已经成为快手联盟乃至快手商业化增长的最强驱动力。而在快手联盟高速增长的背后，与“一个增长策略”以及“两个核心支柱”有着密切的关联。快手联盟在规模增长的各个阶段都制定了不同的核心打法与策略。在外部，众多的开发者构建了快手联盟的流量生态；在内部，丰富多样的广告主构建了快手联盟的预算生态。这两者一起构成了快手联盟的外循环和内循环这两大核心支柱。快手联盟上半年增长强劲，下半年的新动作备受关注。冯超表示，目前外循环是快手联盟体量最大的预算来源，内循环则是增长最快的预算来源。基于此，下半年快手联盟仍将以双引擎（外循环和内循环）为驱动，助力合作伙伴全面成长。

外循环侧，重点打造外循环体系下的全网预算池。要改善广告主结构，扩大广告主数量，提升开发者填充率。并且在外循环的链路建设方面，投入更多的力量，继续在投放效率、算法模型、数据丰富度建设等方面发力。快手联盟运营负责人白晓航称，快手联盟外循环预算在下半年的主要发力方向有以下两点：其一为游戏和社交预算，其核心策略一方面是依据各方数据，持续深入地优化投放效果，逐渐贴近广告主对用户生命周期的考核；其二是探索人群破圈，逐步扩大广告主投放规模，挖掘不同产品所对应的不同人群，并且形成精准匹配。二是从中腰部客户的预算方面来看，快手联盟会全力联合合作伙伴，共同协助广告主进行投放，并且针对不同的行业推出专门定制化的方案。三是对于平台电商和网服类的预算，重点在于持续扎实地做好基础建设工作。而在内部循环这一侧，快手联盟将会继续使内循环体系下的快手电商商家特色预算池得以壮大。快手联盟内循环运营中心的负责人李亚平称，在快手电商商家预算这方面，快手联盟主要能提供以下四大价值。其一，有助于提升商家品牌以及主播个人 IP 的曝光度，打响其知名度；其二，能够帮助主播找回在快手站内流失掉的粉丝；其三，可满足客户对快速增加粉丝数以及直播间人气的迫切需求；其四，能够帮助商家拓展商品的销售渠道，促使销量实现快速增长。快手联盟会通过一系列举措来夯实系统基础能力建设并持续提升匹配效率。这些举措包括升级评估体系，优化转化效果，提升匹配效率，提升获量能力，丰富赋能工具，创新场景交互。

快手联盟中台产品负责人晁杨对系统基础能力建设进一步解释：其一，升级流量质量评估体系，以使优质流量能够被看见且被量化，让优质开发者获取更多回报；其二，深度优化转化效果，涵盖付费、ROI、关键行为出价等模型；其三，持续优化开发者的使用体验，在提供快手内容音视频能力的同时，持续在变现场景方面进行突破创新；其四，为降低开发者的运营和对接成本，在加快赋能工具建设的同时推动各产品能力的云端化。快手联盟的基建中有重要项目，目前参与该项目测试的开发者都获得了良好收益。618 期间，CPM 提升幅度很大。快手联盟一直秉持“开放”态度，在帮助开发者提升运营效率的同时，也助力开发者降低成本、提高效益。下半年，快手联盟将从两个方向加强能力建设。其一，借助策略、模型以及预算等多个模块进行发力，以提升快手联盟的竞争力，并为开发者填充流量。其二，在平台层面进一步强化流量的接入能力、运营管理能力以及问题诊断能力的建设，帮助开发者降低接入成本，提高运营效率。此外，快手联盟会持续保持政策的稳定，为合作伙伴创造更广阔的变现空间。投放方面，持续推进年框合作奖励以及提高高返点比例的政策；在买量方面，进一步深化场景扶持等政策，同时提供优质流量供给，实施版本激励，借助营销节点助推等政策落地。冯超着重强调，快手联盟会继续坚守初衷，构建一个更加开放且更为真诚的联盟，给合作伙伴带来更多的新增收益。