国家新闻出版广电部门日前发布了《关于进一步规范网络视听节目传播秩序的通知》（以下简称通知），此通知为“恶搞视频”等网络视听节目制定了规矩。通知表明，近期存在一些网络视听节目制作与播出不规范的情况，且十分突出。部分节目对经典文艺作品进行了歪曲、恶搞以及丑化等行为；还有部分节目擅自截取、拼接经典文艺作品、广播影视节目以及网络原创视听节目片段，或者重新进行配音、重配字幕，通过篡改原意、断章取义以及恶搞等方式来吸引眼球，给社会带来了极为恶劣的影响。

【模拟试题】

4 月 4 日，国家广电总局发布消息。社会舆论对今日头条、快手播出有违社会道德节目等问题表示强烈关注。国家广播电视总局会同属地管理部门，严肃约谈了“今日头条”“快手”两家网站的主要负责人。要求他们立即进行整改。对此，你有怎样的看法？

【中公解析】

当前，市场上存在众多相关 app，它们鱼龙混杂。整改和规范显得极为必要。实际上，这些平台本身并非是可怕的事物，短视频 app 给网络用户提供了大量的网络内容，并且其中确实有不少是正能量的。然而，为了争夺流量，一些“网红”主播甚至开始挑战社会主流价值观和道德底线。在某网站，“14 岁早恋生下儿子”以及“全网最小二胎妈妈”的视频都有三四十万次的播放量。这些未成年妈妈多数生活在农村或者小城镇。她们的社交面比较窄，生活也比较单调，内心渴望被关注。当她们发现，在如此火爆的视频平台上，通过强化低龄妈妈的属性就能够受到瞩目，于是她们掀起了争当“全网最小妈妈”和“全村最小妈妈”的风潮。这种歪曲的价值观则被推波助澜，在用户群体之间传播。

我认为，之所以会出现这种乱象，原因主要来自于三个方面：

其一，平台管理者没有责任心。他们对于不良、低俗内容，不但不及时进行制止，反而还推波助澜。并且，为了博取眼球、抢夺流量，他们还对此进行推送。他们完全将社会责任抛在了脑后。

其二，平台的云数据算法有技术方面的缺失。算法的价值观其实就是人的价值观，算法的缺陷本质上是价值观上的缺陷。算法主要考虑的只是“准不准”，却不管“对不对”。不仅低俗信息会这样，甚至一些猎奇的内容也足以激发起人们的好奇心，从而在行为上引发明显的喜恶。要知道，算法背后存在着流量。创作者为获取更大的点击量，常常会迎合观众的喜好来生产内容，从而导致低俗、劣质内容大量涌现。

其三，用户自身存在自律意识的缺失以及价值观的偏差，这是根本关键所在。传统那种高曝光、高流量的打法，往后将会越来越难以立足。短视频终归只是在互联网生态之下的一种产品，它所抢占的是用户的碎片时间以及注意力。产品进行升级，意味着观众的特征以及需求会更加集中，只有这样才能够实现高效的曝光，通过内容来筛选用户，从而提高视频内容的门槛。

时刻要去挑战陈规和套路，这需要凭借对人心和市场的洞察来支撑创意。要确保能够产出优质内容，让扶持计划可持续，帮助优秀的内容团队找到持续健康且可变现的方式，这些应该成为整个短视频行业生态搭建以及创意内容得以发展突围的根本所在。

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