创意经济的核心是知识产权实现，导向是创意资本价值形成，它将不同的概念和观点相联系。文化创意源于机会的丰富与逻辑化，最终演变成了商业模式。可以预见，在商业地产开发大潮过后，即将迈入品质商品消费的时代。这个时代的典型特征在于商业地产开发速度有所放缓。然而，具有生命力、高品质且体验性极强的商品消费需求，将会在大范围的领域进入市场。

文化创意产业是在知识经济时代背景下发展起来的。它是一种实践活动，推崇创新，强调文化创新与经济的融合。文化创意商业以多种形态为载体，比如文化创意零售、特色餐饮、剧院式商业空间、展览空间、复古商业街区、旧厂房改造等。这些将文化创意与商业结合在一起，打造出了独特的商业体验空间，形成了一种独特的商业模式。商业模式的作用是让企业完成客户价值的创造，并获取自身的利益。文化创意商业同样是以顾客价值主张为导向的，其定位需要从以下四个方面来进行着手：

主题定位

文化创业商业需先依据商业载体形态确定主题，因为不同载体可装入不同内容。定位最好以项目背景和载体形态来确定主题，例如北京的 798 以及美国的旧金山吉拉德里广场旧厂房改造，它们以工业元素为主线，其主题不只是局限于艺术、创意、工艺设计等内容，而是更多地注入了商业元素，像购物、餐饮、娱乐等商业相互融合、相互促进，极大地丰富了改造项目的城市功能，并且多元化的组合也进一步增强了改造项目在城市中的存在感。购物中心内的文创商业更注重原创手工艺品等主题。像“骑鹅公社”“魔兽屋”等文创主题商业，其内装风格和店铺设计，以及品牌都需契合文艺青年追求潮流创意、前沿个性的心理需求。文创商业还注重小吃、纸艺、主题咖啡店、书店、动漫衍生品等。

内容

文创商业难以归属于某一种业态，其根源在于跨界揉合。不同的文创商业主题，其内容的侧重点有所不同。旧工厂注重粗放抽象的外观形式，以历史沉重感和时光穿越感为主线来呈现内容，例如展示旧机器、旧工具等。购物中心的室内文创商业则需注重活跃氛围，锁定文艺青年，以原创手工艺、原创设计元素、卡通动漫、书店、卡通工艺品等为内容，注重店铺内外装修的独特性和个性化。商业街要挖掘本土的人文精粹。它可以通过历史重大事件的脉络来展现历史。并且，要将不同历史事件的展现用于凸显街区的主题。

故事

当文创商业项目确定了主题和内容之后，需要对主题和内容进行包装。要把主题内容抽象出一个概念性的故事以及一个品牌。文创商业必须做到与其他不同。经营者应当转变自身的角色，除了成为一个组织者、策划者、运营者之外，还应该挑选出一批有创意、有活力、有情怀并且有梦想追求的创意设计师，以此为项目增添更多的创意元素。文创商业的本质在于内容是王的商业模式。这个王道便是故事创意的能力。需注重故事的渲染力，同时也要注重故事品牌的延伸力与扩张力，以使消费者形成强有力的品牌记忆力和想象空间。经营者要有品牌孵化的思维，要给年轻设计师提供成长空间和成长环境。文创与商业相遇，这本身就是一个故事，将文化与生活有机结合，才会有接地气的效果。给商业增添了多样的味道，给生活增添了些许色彩，倘若能将模式与品牌运营进行恰当的嫁接，必然会给商业注入新的生机与活力。

场景营造

随着人民消费能力的提升，8090 后成为消费主力军。人们的消费理念发生了巨大变化，消费者从注重物质功能需求转向追求精神和心理层面的诉求。消费主力军对品质的要求越来越高。文化创意商业需满足人们独特、高层次、多样化的诉求。场景营造通过巧妙且具意境的布局，是吸引顾客的重要法宝。在功能区分明晰的同时，要突出空间的独特气质，为消费者提供不同寻常的文化创意经历和体验，以丰富的文化内涵满足其精神需求，给消费者带来文化创意体验之旅。通过天花、地面、通道、商品陈列、商场美陈等空间环境的场景营造来吸引消费者注意力，不仅能给消费者带来美的感受，还能造成视觉上的冲击，让消费者流连忘返，记忆犹新。

综 评

文化创意商业需要经营主导者具备孵化思维和情怀精神，同时要善于嗅出商机，即发现新的需求，并且能够把握这种机会，逐步推进。这是文化创意商业成功的关键。创新是民族进步的灵魂，也是民族不竭发展的动力。文化创意商业需注意去“同质化”，不能照搬外地模式。这就是“骑鹅公社”虽非常成功却未复制到其他大悦城的原因。文化创意商业要到市场热捧，就需要重情怀，需要重设计，需要高品质。同时，还能植入本地文化，具备独特的产品造型形式，既可爱又可人且实用，要有匠心精神。