4 月 27 日，2024 国际消费季以及第五届上海“五五购物节”正式开启。“五五购物节”是上海用来增强消费市场回升态势、打造国际消费城市的具有标志性的活动。拼多多作为在上海本土发展起来的电商平台，已经连续五年踊跃参与其中，投入的力度一年比一年增加。今年，拼多多投入的消费补贴总计 45 亿元，以此来助力“五五购物节”的促消费活动。上海的拼多多用户进入“五五购物节”的活动专区，就能够领取各种补贴券。

此外，为了提升“五五购物节”的活动热度，让更多消费者能够享受品质消费。今年拼多多设立了活动专区，并且开展了专场直播。同时，还推出了平台首个“新品首发季”活动，与家电、美妆、运动、文具、食品等品类的知名品牌携手合作，致力于打造平台的“首发经济”。

直播助力销售 激发消费动能

第五届上海“五五购物节”启动仪式外场，拼多多举办了一场直播活动，主题是“拼在上海 乐享生活”，且是百亿补贴专场。从直播数据能够看出，农特产品很受消费者的喜爱。拼多多以助力销售农产品作为开端，开创了一种农产品零售新模式，其特色是“拼单”。通过对生鲜流通环节进行简化，使得消费者能够用实惠的价格买到新鲜、优质的农特产品。

4 月 25 日，伊利冷饮与拼多多展开合作，打造了“甄稀超级品牌日”活动。此活动正式开启。通过线上与线下相互联动，以及多渠道进行引流推广。伊利冷饮的线上店铺在单日的销售额，相较于日常而言，增长了 10 倍以上。并且首次突破了百万元的大关。

今年拼多多投入 45 亿元消费补贴，目的是进一步激发消费动能。这一补贴额度创历史新高。近三年间，拼多多在“五五购物节”上累计投入的消费补贴超过 120 亿元。

拼多多在“五五购物节”活动专区搭建了多个主题板块，包括“上海制造一起拼”“上海好农货”“丝路云品”“对口帮扶好货购”“绿色健康消费”等，其目的是推动更多优质产品进入消费市场，并且提升优质供给的丰富性。

线上集中“上新” 提振消费信心

2018 年 5 月，上海市提出要全力构建“全球新品首发地”这一城市定位。今年，为了辅助打响“首发上海”的品牌，拼多多在“五五购物节”期间首次开展了“新品首发季”活动，该活动涵盖了家电、美妆、运动、文具、食品等各类品类。

4 月 27 日的百亿补贴专场直播活动里，全球领先的智能手机品牌小米上架了 4 款科技产品，这些产品涵盖可穿戴设备和智能家居品类；文具制造商晨光文具是上海本土企业，它推出了 7 支笔组合套装和晨光多功能复印纸两款产品。拼多多通过线上直播，为企业提供了品牌展示和产品推广的平台，也为广大消费者提供了优质产品和服务，从而助力提振消费信心。

未来两个月内，酵色品牌将在拼多多平台集中开展新品首发活动。

拼多多致力于给消费者提供品质优良的物品。拼多多希望消费者通过购买能够提升自己的获得感。拼多多针对首发的新品，投入了百亿补贴等扶持资源，以此来增加对优质商品的曝光度，进而打造出新颖且多元的消费体验。

助力“沪字号”走出上海 共享增长红利

“五五购物节”是大规模综合性消费节庆活动，它已成为上海加强海内外品牌宣传推介的重要窗口。拼多多作为连接消费者与生产制造商的桥梁，在联动线上线下以及“沪里沪外”消费方面发挥了重要作用。

上海的老牌熟食企业山林，国货美妆企业橘朵，以及上海的老牌化工日用品生产商立白等多家企业，通过借助拼多多平台，提升了自身的品牌曝光度，并且实现了销售额的显著增长。

“五五购物节”活动持续多年，其内容不断创新且日益丰富。它不但持续吸引着上海的消费者，还吸引了周边地区的消费者关注。此活动有助于引领消费潮流，对助力消费升级和促进地区经济增长起到了积极作用，同时也对品牌声量和份额增长带来了良性促进。“五五购物节”已然成为上海打造国际消费中心城市、推动消费升级以及引领新零售趋势的切实可行之举。今年的“五五购物节”于4月底启动，至6月底结束。

拼多多今年的重点工作之一是促进高质量消费。下一步，拼多多会以服务消费者需求为开端，丰富商品的种类以及服务的形态，对购物体验进行优化，提升用户的活跃度，帮助优质商家发展壮大，稳固平台生态的正向循环。