近期游戏圈的报道中，小游戏的快速发展成为最大的话题。之前巨量引擎预估，2023 年中国小游戏整体市场规模达到 400 亿以上。到 2024 年，它还将继续增长，整体预期会超过 600 亿元。

在海外市场，今年初苹果对云游戏、聚合类游戏 APP 进行了解禁，同时还支持苹果支付内购。这样一来，在全球市场打造小游戏平台的机会也就正在显现。

只是，海外市场没有微信这样具备多种功能的“超级 App”。2017 年，谷歌推出了类似微信小程序的 Play ，其中包括一些内容且已支持小游戏。然而，海外用户尚未普遍养成通过非游戏类社交 App 进行小游戏游玩的习惯。同时，国外社交平台与谷歌和苹果在小游戏内购分成方面一直存在巨大矛盾。而且，海外开发者做 IAA 广告变现游戏时，也不愿意被平台分走广告收入。诸多现实问题使得在中国市场取得巨大成功的小游戏“微信模式”未能在海外普及。

海外市场最终承载小游戏的主阵地和平台形态究竟是何种样子，目前仍处于探索阶段。近期，有推出之举，有推出玩法之举，开始支持跨平台小游戏，允许一部分 H5 产品进入生态当中，类似这样的情况存在。

注意到各大巨头在进行将小游戏与社交应用结合的实验，而快手在海外已悄然上线了一个与众不同的小游戏平台产品。在 Play 巴西区，快手以 Tech Pte. Ltd.的主体名称上线了一款名为《》的“小游戏盒子”产品。

从产品截图能看出，这款产品把大量小游戏产品聚合起来呈现。用户能够依据玩法类型来筛选浏览游戏。目前它拥有二十余个游戏分类标签，这些标签中包含解谜、射击、塔防等热门游戏类型，并且全部都是免费游戏。

根据海报图展示的信息可知，在其中，除了有本地游玩这类游戏之外，玩家还能够进行多人联机游玩。目前，App 内提供了排行榜玩法，这种玩法允许全球的玩家把游戏成绩进行相互比拼。并且，不少游戏产品的下方标注了“3V3 史诗对战”等字样的标签。

快手在海外尝试小游戏业务并不令人意外。这家公司对游戏业务一直怀有浓厚的好奇心。旗下弹指宇宙研发的虚幻 5 IP 改编游戏《诡秘之主》在今年 3 月公布了实机演示，并且引发了广泛的关注。

说到小游戏业务，当年微信《跳一跳》大火之后，微信开启了小游戏平台。快手在 2018 年迅速开展小游戏业务，其步调比国内大部分公司都早。平台级产品《快手小游戏》APP 的下载量在国内短时间内就突破了千万次，使其成为 2018 年前后国内最具代表性的小游戏平台。此外，在那个时代，还有《同桌游戏》《玩吧》等类似的迅速走红的小游戏盒子 APP。可以说此次快手在海外发布的某个东西，似乎是希望在海外再次呈现当年《快手小游戏》所展现出的那种表现。

快手公开课 2021

这类聚合模式的产品形态在该案例中最值得我们关注。它上线后取得了千万级的下载量，这一成绩也在向我们证明这种玩法是有效的。

不过需要注意的是，在快手这种形态之外，海外市场确实存在多款具有类似定位的游戏盒子类产品。并且，这些产品中聚合的玩法相对而言更为轻度。

以《Mini》为例，它最近月下载量超 500 万次。这类 IAA 超休闲游戏大多把“解压小游戏”当作名称。这些游戏将数十上百个经典的超休闲式玩法加入其中，比如“打玻璃”“抽卷纸”“弹钢琴”等。这样能吸引人游玩，并且通过 IAA 的方式进行广告变现。

在我看来，对于出海的产品而言，目前有不少公司正在探索一些处于发展阶段的商业化变现的可能性。然而，由于受到海外用户习惯的限制，在短时间内要复制中国的成功模式，存在一定的难度，并且也需要花费时间。