B站、快手、字节跳动最近动作频频。

8 月 12 日，捷成股份在互动平台回复投资者的提问。捷成股份表示，公司已经与字节跳动建立了合作关系。并且，捷成股份是字节跳动的影视版权重要供应商之一。

8 月 19 日，天眼查数据显示，快手的关联公司北京达佳互联信息技术有限公司新增了多条商标信息。这些商标信息中包含“快手影业”相关的商标。

8 月 31 日，B站作出宣布。B站以 5.13 亿港元对欢喜传媒集团有限公司（即“欢喜传媒”）进行战略投资。双方将会围绕影视剧的播出以及影视 IP 的衍生开发等方面，展开一系列深入的合作。

去年 9 月份快手新增了电影发行和电影制作这两项业务。今年年初字节跳动买断了《囧妈》《大赢家》的播放权。B站也一口气买下了《卧虎藏龙》《功夫》等众多经典影片的版权。这些相关动作都间接地表明影视业上游即将迎来新的势力。

B站牵手欢喜传媒

进军长视频行业关键性一步

8 月 31 日早间，欢喜传媒最新发布的公告显示：欢喜传媒与 B 站订立了认购协议，B 站将用 5.13 亿港元（约合 4.54 亿元人民币）对欢喜传媒集团有限公司进行战略投资。同时，双方签订了一份为期五年的合作协议，之后会在电影领域以及电视剧领域寻求更多合作，并且围绕欢喜传媒旗下的影视 IP 开展衍生开发工作。

具体而言，依据认购协议，B站会以 1.48 港元每一股的价格去认购欢喜传媒新发行的普通股 346,626,954 股。其总认购价格为 5.13 亿港元。在交易完成之后，B站将会持有欢喜传媒扩股后总股本大概 9.90%的股份。

合作协议方面主要包括以下四点内容：

欢喜传媒所拥有的独家新媒体传播权以及可转授权的影视内容，能够在欢喜首映平台和 B 站进行独家播放。相关收入在扣除相关成本之后，由合约双方进行分成。

2） B站将设立欢喜首映频道播放授权内容；

B站以及其联属公司将会获得欢喜传媒主要掌控的影视项目的优先投资权。

4） 欢喜传媒将与B站合作，围绕其影视作品进行衍生开发。

双方依据协议共同合作播放的首部作品是欢喜传媒独家投资的新网络剧《风犬少年的天空》，此剧将在第三季度上线 B 站；欢喜传媒出品且定于国庆档上映的热门影片《夺冠》，下映之后会在欢喜首映平台以及 B 站同步播放。

欢喜传媒在 2015 年由董平、宁浩、徐峥和项绍琨四位联合创办。它是一家影视内容投资、制作及新媒体播放平台公司。曾参与投资多部热门影片，如《我不是药神》《后来的我们》《囧妈》《夺冠》等。

欢喜传媒旗下独家运营的“欢喜首映”媒体播放平台，是一个精选电影平台，采用全会员制与收费点播相结合的方式，覆盖 PC、移动、电视三大终端，能为用户提供海内外优质电影。2019 年 3 月，随着《疯狂的外星人》全网独播，该平台开始试运营。

其实，B站之前就已经布局过影视内容。多年以前，B站就在 App 首页设置了影视内容的入口。当下，其影视板块涵盖了纪录片、电影、电视剧、综艺等。并且，电影入口处于较为显著的位置。

B站近几年持续扩充影视版权。今年，B站的首档自制说唱类综艺《说唱新世代》上线了，真人秀《欢天喜地好哥们》和《破圈吧变形兄弟》也上线了，纪录片《但是还有书籍》也相继上线了。此外，还购买了《哈利·波特》《指环王》等经典老片的版权以及《妙先生》等新作的版权。优质的影视内容不是一下子就能达成的。自制内容需要长时间投入，并且存在风险。对于 B 站来说，寻找在影视方面具有明显优势的合作伙伴，一方面能够降低投入成本，另一方面可以快速获得大量优质影视内容。

欢喜传媒拥有着中国影视圈的创作人资源，这些资源很丰富。欢喜传媒在长视频内容生产方面有着独特的优势，而这种优势正是 B 站所渴望的。此次，B站 与欢喜传媒携手合作，这一方面有利于 B 站平台实现跨界，另一方面也加快了 B 站在影视内容方面走向出圈的脚步。

B站需要欢喜传媒这样优质的内容生产公司。欢喜传媒也需要B站年轻内容生态的助力。对于欢喜首映平台的建设而言，B站聚集着大量年轻用户以及创作力活跃的UP主。这些年轻用户和UP主有助于欢喜首映流媒体平台的建设。双方的合作互补性很强，是一种双赢的局面。

注册“快手影业”

快手从未遮掩过自己的野心和优势

近日，快手的关联公司新增了很多商标信息。启信宝进行了统计，这些商标信息当中包含了“快手影业”相关的商标。这一举措使得外界开始对快手进军电影行业进行猜想。

其实，快手在进军影视行业方面，从未对自己的野心和优势进行遮掩。 快手在进军影视行业这件事上，一直未掩饰自身的野心和优势。 快手对于进军影视行业这件事，从未隐藏过自己的野心和优势。

天眼查数据显示，北京快手科技有限公司在 2019 年 9 月 11 日对经营范围进行了变更。此次变更新增了电影发行和电影制作这两项业务。外界将这一举动感知为快手对影视行业吹响了明确的号角。

曾几何时，影视项目主要以微博、微信“双微”作为宣发阵地。如今，随着快手等短视频迅猛发展，影视宣发的主战场发生了转移。从《前任 3：再见前任》女主林佳吃芒果的情节在快手上以吃芒果、手势舞、哭成狗为主题进行“屠版”，进而产生了上百万个短视频并迅速发酵、出圈，影视行业便感知到了短视频的力量。

2018 年黄渤自导自演《一出好戏》进行宣传之时，快手成为主要宣传阵地之一。彼时，黄渤以快手用户的身份入驻该平台来为影片做宣传。他的个人账号在短时间内粉丝突破了一千万，视频点击量最高达到 2200 万次。同时，快手平台上有关#一出好戏#的话题播放量累计超过了 1.12 亿。宣发手段进行了再次升级，影视行业与快手的宣发捆绑也进一步加深了。其中最为明显的是，在这两年的电影市场中，像《碟中谍 6》《捉妖记 2》《后来的我们》《我不是药神》《熊出没》等影片，几乎每一部主流影片都出现在了快手的好友列表之中。

今年 5 月是母亲节。快手与深圳市华浩影视有限公司联合出品了原创电影《空巢》。这部电影在 5 月母亲节这天独家上线了快手平台。

可以看出，短视频平台不满足于仅仅停留在电影片段的传播以及表情上线等短视频宣发的层面。它已经开始积极地进行尝试，深入地布局影视行业，涵盖了从制作到播出的各个环节。

快手如果开始进行投资电影，那么这就会打响短视频首次进军影视上游的冲锋号。 快手开始投资电影的话，会奏响短视频第一次向影视上游进军的冲锋号角。 倘若快手开始对电影进行投资，这将开启短视频第一次进军影视上游的冲锋行动。