文｜游戏观察

年末的网易可太热闹了。

原事业部负责人将在春节前后离职的消息也四处流传。

除了这些场外消息外，在最关键的产品方面，《漫威争锋》开服三天，其全球玩家数突破了千万；跳票许久的《燕云十六声》，终于确定了 12 月 27 日为定档日期；在财报会议上信心满满的《无限大》，刚刚获得了版号，并且确定在 1 月初开启测试。

数据表明，在全球手游市场中，2024 年营收排名居于前十的发行商里有 3 家是中国厂商。腾讯凭借 82 亿美元的手游年收入处于领先地位，表现强势。网易位列第五，它是国内当之无愧的第二名。

冰火两重天的起伏，某种程度上贯穿了网易游戏整个2024年。

爱折腾的网易总会带来意外。

高位开局和产品遇挫

网易 2024 开局处于绝对高位。去年《蛋仔派对》取得巨大成功，《逆水寒》手游也获得巨大成功。同时，在赛道多元化方面也取得了成果。

2024 年 2 月底的财报显示，2023 年全年游戏及相关增值服务的净收入是 816 亿元，在总营收中占比 78.8%，与上年相比增长了 9.4%。其中，网易旗下在线游戏的净收入约占这部分收入的 92.9%。

《逆水寒》手游等产品斩获多个细分赛道第一，其中包括休闲派对赛道；《蛋仔派对》等产品在休闲派对赛道获得第一；《巅峰极速》等产品在 MMO 赛道斩获第一；《全明星街球派对》等产品在竞速赛道获得第一；《世界之外》等产品在篮球赛道获得第一，且除了老产品稳定外，这些产品还取得了上述成绩。

2023 年，网易实现了多方面的发展成果，各个领域都有出色表现，其优势领域进一步扩大。今年的目标是持续巩固和强化多元化发展所取得的成果，这在 520 发布会上也有体现。

展示了 10 款手游，有《永劫无间手游》《萤火突击》《漫威终极逆转》等。这些手游涵盖多个品类，从开放世界到 CCG 卡牌，从战术博弈到多人动作竞技。其中一款是《勇拳冲锋》，为 VR 端产品，充分展现了网易游戏的多元化特性。

然而多元化战略下新老产品都出现了问题。

游戏及相关增值服务的净收入达到了人民币 209 亿元，相较于上一个周期呈现出 4.0%的环比增长态势，然而与去年同期相比则减少了 4.2%。在随后举行的电话会议当中，有投资者提出了这样的疑问：“第三方所提供的数据表明《逆水寒》手游以及《蛋仔派对》在流水方面面临着一定的压力。希望能够请教一下公司内部目前的实际情况是怎样的？同时能否分享一下后续的运营策略呢？”（这已经是蛋仔连续第二次被问到相关问题了）

努力去平衡商业化，同时也要考虑玩家在游戏内的感受，一直追求长线发展，这就是这两款去年大获成功的产品在阶段性运营时所给出的回答。

新品方面，《指环王:纷争》和《歧路旅人：大陆的霸者》在国内都存在水土不服的情况。FPS 是网易自《荒野行动》之后多年一直渴望、希望能扩大版图的赛道，然而战术博弈类的《萤火突击》后劲不足，自研的 5V5 英雄射击手游《天启行动》在上线 45 天后发布了停运公告。

《射雕》耗时 6 年，开服两个月后不得不回炉重造，这是最关键的。好在上线隔了半年之后，《射雕》发布了“射雕 2.0”的进展。

网易过去擅长的领域是 MMO 和武侠。这是网易的优势领域。如今新老产品都出现了问题，这种情况显然会对外界关于网易对其基本盘把控的看法产生影响。

2023 年春风得意，2024 年却动荡不安，二者形成鲜明对比，且这种对比甚至加重了这一印象。

意料之中的成功和新的风暴

当然多元化的暂时愈挫并不意味着今年网易游戏的失败。

《永劫无间》手游首先取得了应有的成功。它在 2024 年 7 月登顶伽马数据新游首月流水测算榜。公测前，全网预约人数突破了 4000 万。开放预下载后，登顶了 App 中国区免费榜。公测开启当天，升至 iOS 中国区游戏畅销榜 TOP3。之后，登上了新品榜第一。首月流水估计突破了 9 亿。

网易在 Q2 的电话会议中表示，《永劫无间》手游是移动平台上全新的操作品类游戏。目前，他们对该手游的表现极为满意。大家能够看到其用户活跃数量十分稳定，这证明了活跃用户的核心群体已经形成，并且玩家比例明显高于 PC 版本。目前从数据统计来看，七成的玩家未曾玩过《永劫无间》端游，接近一半的玩家是网易的新用户。

另一个成功则是与暴雪握手言和后的「惊喜」。

官方披露的数据显示，《魔兽世界》国服回归后，活跃玩家数量达到了历史新高。仅国服的一个服务器，就连续 80 天保持着超 100 万的玩家在线率，这创造了魔兽十年以来的新纪录。

《炉石传说》在 10 月过得极为风光。它一直稳定地位于畅销 TOP 10 之列。依据第三方数据，《炉石传说》移动端的流水预估达到了 4 亿元。这个流水是去年同期的 7 倍。

财报中体现了这一点，Q3 端游收入表现很突出，其同比增长了 29%，环比增长了 30%。炉石的日活跃用户增长了 150%。

年底临近，从 11 月起网易便陷入了舆论风波。有几名高管因涉嫌贪腐而被立案调查，并且网易将与此次舞弊贪腐事件有关的 27 家公司列入了永不合作名单。

人事和项目的震荡也吸引了聚光灯。

《机动都市阿尔法》在同一天宣布停服，这引发了媒体的争相报道。《泰亚史诗》在同一天宣布停服，这也引发了媒体的争相报道。《战争怒吼》在同一天宣布停服，同样引发了媒体的争相报道。《宝可梦大探险》在同一天宣布停服，进而引发了媒体的争相报道。同时，这几款游戏的停服也引发了玩家的讨论。

网易天下事业部之后被进行了拆分，原先那个事业部的负责人也会在春节前后选择离职……

想要走出多事之秋，用产品说话，才最有效果。

新一轮高举高打迎接2025

网易目前的出海策略主要呈现为“两条腿走路”的方式。其一，海外工作室负责开发面向欧美和日本市场的产品；其二，国内工作室负责开发针对日韩、欧美等海外市场的产品。

网易此前凭借《明日之后》的长期良好表现，证实了自身在 SOC 赛道上具备相应的能力。

《七日世界》（PC）主打多人生存射击和新怪谈题材，在海外获得了很高的评价，曾经一度上升到全球热销的第二位。随着跨端发展 PC 的这种趋势，它有可能会成为网易打开 PC 开放世界生存赛道的一个契机。

《天启行动》遭遇失利，然而网易在英雄射击领域成功找回了颜面。本月的《漫威争锋》，仅用三天时间玩家数量就突破了千万。一个良好的开端仅仅是成功的一半，《漫威争锋》目前也存在着一些问题。不过，只要方向是正确的，那么距离成功就会越来越近。

《界外狂潮》计划于明年第一季度上线，它采用了双边竞争的设计，通过国内和海外工作室的协同合作，以进一步开拓海外游戏市场。

武侠是网易的一个重要部分。《燕云十六声》终于要开始展现了。它能否解决之前半成品的问题，以及矛盾纠结的玩法和商业设计，是年底最为重要的看点之一。

《无限大》在明年月初的测试也备受重视。网易雷火事业群负责人胡志鹏在 Q3 财报会议上称，对这款产品投入了诸多研发资源，且寄予很大期望。可以向大家保证，《代号：无限大》既延续了二次元开放世界的传统，又融入了大量创新，这些尝试是以网易在过去 20 多年间对游戏市场的认知和对玩家的观察为基础的。我们对这款游戏持有信心，并且会在合适的时间把相关信息进一步地披露出来。

我们之前聊过回顾中国游戏产业的发展情况。在多元化这个领域，我们会发现只有腾讯和网易真正做到了多元化。而其他公司，或多或少都只是在某一个领域，甚至某一个产品上获取了成功的密码。

网易能够成为腾讯之外的这样一个存在，原因在于它总是能诞生一个又一个的“意外”。例如《阴阳师》这款产品，在上线时并非特别被看好，却成为了网易突破舒适区的一款产品；《蛋仔派对》这款产品也是如此，在上线时不被特别看好，却成为了网易划时代的一款产品。

这种意外伴随着折腾与发展的起伏。实际上，在今年经历了两轮大起大落之后，网易变得低调了许多。

一个明显的例子为蛋仔与元梦之间的争斗。从 Q2 的抄袭之争结束后，其就逐渐平息了，随后大家的目光又转回到了品类自身的发展问题上。

另一个例子是关于推广营销的。以往网易游戏的营销通常是通过大胆创新来吸引人们的目光。然而，在 11 月的风波中，因玩梗过度而受到内部处罚，这实际上是网易转向追求稳定的一个体现。

这种求稳是否会在这些新品上有所体现呢？这是一个要到 2025 年才能得到回答的问题。