中国被称作“自行车王国”，在过去，自行车曾是人们出行的主要交通工具，也是一道不可或缺的风景。国人对自行车的感情非常深厚，难以用言语来表达，而家喻户晓的“永久”牌自行车自然是其中最重要的一部分。

1940 年秋，上海永久的前身是昌和制作所。昌和制作所在上海东北角的唐山路开业了。这是上海的第一家自行车生产厂。当时生产的自行车规格都是 26 吋。这些自行车全是黑色油漆。它们的牌号是“铁锚牌”。

1949 年全国解放。厂里作出决定，放弃“扳手牌”。接着请专业人员设计新商标。因为当时受我国与苏联特殊关系的影响，新商标暂被命名为“熊球”牌。画面呈现的是一只北极熊站在地球顶端。之后经过多次讨论，最终决定采用“熊球”的谐音“永久”来作为产品名称，此即永久牌自行车的第一个商标。

1949 年底，永久牌自行车问世了，从此永久开启了历史的新历程。1957 年，“永久”牌 LOGO 诞生，它由张雪父设计，广为人知。这一标识一直沿用至今，是个极为经典的标识，以汉字“永久”二字进行设计，简洁明了且直观，非常容易识别，对“永久”品牌的传播与推广发挥了很大的作用。

现在就让我们来回顾一下永久牌自行车的商标历史：

早期有“昌和”商标，之后又有“铁锚牌”商标。“昌和”商标出现在早期，“铁锚牌”商标则是在“昌和”之后出现的。

左四是永久牌从 1980 年起使用的商标。

1980年起出口产品使用的永久牌商标

永久牌现在的商标

永久牌展厅中的一个商标造型

上海中路集团入主永久后推出的“永久C”标志

来自永久官网的永久牌自行车商标史

张雪父简介：

张雪父是浙江宁波镇海贵驷妙胜寺村人，出生于 1911 年，于 1987 年去世。他自幼喜爱习画，初中毕业后前往上海就业。1929 年，他进入上海白鹅绘画研究院所办的夜校学习西画。1935 年，他师从国画名家赵叔孺学习国画。他的国画作品墨色丰富润泽，敷色雅致美丽，获得了很多殊荣，将中西画术融合于一体，独具风格，擅长花卉走兽，尤其精通牡丹。有《化水灾为水利》《月下看戏》《山高水长》等作品。这些作品在前苏联、波兰、日本等国进行过展出。《变水灾为水利》这部作品曾被毛主席当作国礼赠送给印尼前总统苏加诺。

张雪的父亲是一位工艺美术大师。他参与了北京人民大会堂上海厅的室内装潢设计。他还负责设计了“永久”自行车商标。

张雪父是著名国画艺术家。他的国画艺术如同在崇岭间蜿蜒拓展的溪流，能滋润山势，让山势变得清荣峻茂、娇美灵秀。这显示出他独有的墨色滋润、敷色雅丽的画风特点。在他晚年开创的牡丹画风中，这一特点表现得更为突出。他的笔墨苍润秀丽，花叶飘逸，立体感强，非常惟妙惟肖。他是一位著名的工艺设计大师。他在商标设计方面，融入了对美的不懈追求。他在建筑装饰方面，也融入了对美的不懈追求。这使得他的美术创作具有两重性，这种两重性是其他国画家不曾有的。一重是国画艺术的大胆泼墨，另一重是工艺美术的独具匠心。

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引用：

参考文章：二十世纪中国十大经典标志