谁有经典广告语欣赏呢？今天存入一滴水，明天就拥有太平洋，这完全是商业广告，其逻辑不成立，也没有艺术价值，会误导消费。“今古传奇，奇传古今”在词序上有创新，前后意思保持一致，目的是为了顺应口语句，能够激起部分读者的阅读欲望，但本身没有艺术价值。“你不理财，财不理你”这句话提高了读者对“理财”的重视，逻辑成立，言简意赅，颇有道理。“听你想说的，说您想听的”如题，只是一句平常的话，没有太多深意，不过比较实在，贴合主题就行。“读东财大书，圆大财东梦”纯属商业目的，属于商业用语。在 80 年代的中国道路上，除了国产汽车，就只有日本的进口车了，比如丰田汽车的“车到山前必有路，有路必有丰田车”这句广告语就很有代表性。丰田汽车作为日本最大的汽车公司，在中国市场占据重要地位；这句广告语很契合当时的情形，巧妙地将中国俗语融合，展现出自信与霸气，读起来也朗朗上口。如今，丰田汽车或许已不敢再如此夸口，但很多中国人依然记住了这句广告语。金利来是男人的世界。金利来的成功，一方面得益于一个好名字，另一方面在于成功的定位。他们将自己的产品定位于成功且有身份的男士。多年来，他们一直坚持不懈。最终，它成为了男士服装中的精品。而这句广告语如同画龙点睛一般，准确地体现了金利来的定位和核心价值。沙宣洗发水：我的光彩源于你的风采。沙宣是宝洁公司洗发水品牌中的新起之秀。他们邀请了国际著名美发专家维达·沙宣担任自己的品牌形象大使，并且用维达·沙宣本人的名字来命名品牌，借此树立起专业洗发、护发的形象，而“我的光彩来自你的风采”这句话起到了画龙点睛的作用。

瑞士的手表通常会让人联想到名贵的形象和精湛的工艺。然而，日本手表的夹击让名贵的瑞士手表风光不再。斯沃琪的出现改变了这种状况，它以引领时尚的姿态出现，同时物美价廉，款式众多且生产数量有限，那鲜艳的色彩和精美的造型就如同广告语所说，成为了腕上的风景线。UPS 快递的广告宣传常突出“快”。但 UPS 通过一系列广告塑造了更亲和的形象，有问候“早上好”的英俊青年，还有服务人员的笑脸。UPS 更注重形象的感染力，“珍惜所托，一如亲递”体现的是人文关怀和情感传达。飞利浦在家电领域的成绩是有目共睹的，并且它成为了 500 强中赢利最多的电器集团。然而，在广告宣传方面，飞利浦除了一直强调自身创新的技术外，还会谦虚地说一声“让我们做的更好”。这种温柔的叫卖方式似乎更容易获得国人的认同。难怪当年的爱多会搬出一个类似的“我们一直在努力”。李维牛仔：酷各有不同，裤却相同。李维牛仔乃是世界上最早的牛仔裤品牌，向来以个性化形象示人。在年轻一代当中，酷文化仿佛是一种永不过时的文化。李维牛仔裤紧紧抓住这群人的文化特征，通过不断变化且带有“酷”感的广告呈现，以此打动那些处于时尚前沿的新“酷”族，从而保持品牌的新鲜度和持久的生命力。

义务献血：我不认识你，然而我要谢谢你！每一位参与义务献血的人，都会被这句广告语所打动。这句广告语虽然质朴无华，却真实地反映了义务献血的实际情况，同时也表达出了一位接受义务献血的患者的内心感受。艾维斯汽车租赁：我们正致力于在定位理论方面。第一能成为永远的胜利者。所以，企业为在市场竞争中取得有利态势，总是竭力去占据某一领域的首位，其目的是要在消费者心中形成清晰的位置。60 年代艾维斯汽车租赁公司在当时的美国出租车市场中仅为第二大公司。它与赫兹汽车租赁公司相比，在规模方面存在着较大的差距。然而，艾维斯汽车租赁公司没有回避自身的劣势，而是大胆地向消费者表明：“我们是第二，所以我们更努力。”通过这样的方式，在消费者的心目中树立起了一个谦虚且积极进取的企业形象。此后，艾维斯汽车租赁公司便稳稳地占据了第二的位置。从此“第二”理论广为人知。日产汽车：古时存在千里马，如今日产车与丰田汽车几乎在同一时间进入当时较为落后的中国市场，它们的公爵、阳光、蓝鸟、风度轿车一直是中国市场深受欢迎的车型。日产汽车在中国市场推广时运用了一句极具中国特色且很传统的广告语：古时有千里马，如今有日产车，这样拉近了与中国人的距离，进而奠定了日产车在中国处于第二的位置。莱卡：在收放的过程中自然展现出无限风光。杜邦莱卡虽不是具体的产品形态，但却是实实在在的品牌。1962 年，杜邦公司把自己生产的氨纶纤维注册为“莱卡”（LY-CRA），这使得杜邦的氨纶纤维成为知名度最为卓著的原材料品牌。

收放之间自有无限风光，这是对莱卡高弹性纤维最形象化且艺术化的形容，能给人极大的想象空间。微软鼠标的“按捺不住，就快滚”这句广告语显得与众不同，其中狡黠地透出智慧，既生动地暗示了微软鼠标滚动的灵活，又用智慧的语言塑造出一个个性鲜明的品牌。此广告语在 1997 年荣获台岛的“金句”称号。“快滚”篇的平面广告，更是获得了台岛时报广告金像奖等诸多大奖。宝马汽车：驾驶乐趣，创新无限。宝马与奔驰皆为汽车精品。奔驰彰显尊贵与身份感，其主人常聘请专人驾驶。宝马则有所不同，虽同样代表身份，却更属于年轻的富人阶层，且他们常亲自驾车，以体验宝马的驾驶乐趣，此乃宝马的魅力所在。555 香烟超凡脱俗且醇和满足。国际著名香烟品牌 555 是赛车场上的明星。它虽不能在公众媒体上露面，但却成为各项国际汽车大赛和拉力赛的赞助商。555 香烟的传播语展现出一种气质和心态，以攻心的语言风格满足了吸烟者的心理感受，让吸烟成为一种心理体验。通用电器有诸多值得骄傲之处。它是全球市值最高的公司，拥有全球最杰出的管理大师——通用电器前总裁约翰·韦尔奇。并且，他们一直沿用着已使用 100 多年的传播语：GE 带来美好生活。

一句平淡的语言能折射出通用电器的理念与宗旨。当品位增多后，会觉得其内涵既朴素又丰富。真是越显得非凡，就越能体现出平实。联邦快递注重服务，服务集中体现为“快”和“准时”。它是全球最早的快递公司，拥有数百架专用飞机，所以对于洲际运输业务能 24 小时送到，这正如其使命必达的承诺。七喜饮料：可口可乐和百事在可乐市场处于“垄断”地位，这让七喜汽水面临着尴尬的处境。在这种情况下，七喜运用逆向思维，将自身定位为非可乐碳酸汽水，从而与可口可乐和百事可乐形成了区隔，并且取得了意外的成功，成为了碳酸饮料市场上的第三大品牌。这种具有创造性的定位为七喜开辟出了一个全新的市场。天梭手表为瑞士名表。其广告语利用压韵技巧，简单易记。它是国际品牌中传播语与中国语言巧妙结合的典范，能在世界穿梭。备耐力轮胎的力量来自于控制。1997 年，倍耐力轮胎开展了一场泛欧洲的广告活动。他们邀请了法国著名短跑运动员、奥运会女子 400 米冠军佩雷克担任女主角。佩雷克演绎了一场“飞人”逃脱怪兽追杀的惊险场景。其目的是推广备耐力轮胎的新传播语：力量无非来自于控制。此活动在泛欧洲引起了轰动。柯达是胶卷市场的第一品牌，在这一刻，它从不强调色彩的饱和、颗粒的细腻等指标。它通过生活中精彩、难忘的瞬间来打动消费者，留住美好瞬间，给人们永恒的记忆，这是柯达胶卷永恒的主题。“串起生活每一刻”和“就是这一刻”都集中反映了这个主题。

摩托罗拉：在模拟时代，摩托罗拉堪称当之无愧的霸主。然而，因战略失误，在数字时代，它被后起之秀诺基亚超越，失去了往日的辉煌。摩托罗拉渴望有一天能重新展开自由之翼，展翅高飞，飞越无限，这是它的理想。今天，在无限互联时代，摩托罗拉终于重新高飞，自由飞翔。