王兴的春天来了!美团业绩大逆转,净利暴增307%

2023 年，美团交出了成绩。财报显示，全年的营收达到 2767.4 亿元，与去年相比增长了 25.8%。净利润大幅增长 307.2%，达到 138.6 亿元，实现了彻底扭亏为盈。这一成绩无疑给了 CEO 王兴很大的鼓舞。

在过去的一年当中，美团曾经有一段时间处于这样的困境：基本盘被抢夺，利润盘受到损害，增长盘的速度变慢。然而，凭借着一系列的战略调整以及业务创新，美团顺利地实现了逆袭。外卖业务一步一个脚印地发展，闪购业务犹如一支新崛起的军队般迅猛发展，到店酒旅业务更是达成了 GTV 同比增长超出 100%的成绩。

王兴曾表示：当前面临着内部和外部的各种挑战，然而在这同时，这也成为了公司进一步成长的机遇。事实已经表明，美团切实地抓住了这个机遇。

外卖江湖风云再起:美团闪购异军突起,订单量增幅超40%

美团在传统的外卖主战场上依然保持着强劲的势头。2023 年，美团的即时配送订单数有了增长，增长幅度为 24%，达到了 219 亿笔。同时，美团的年度活跃商户数也再次创新高。

美团闪购的表现真正让人眼前一亮。此业务被视为美团未来的增长引擎，在 2023 年交出了出色成绩单：订单量同比有超 40%的增长，年度活跃商家同比增长近 30%。

“30 分钟内万物能够到家”正逐渐成为众多人的生活方式。美团闪购涵盖了数码家电、美妆个护、宠物食品、百货服饰、母婴玩具等重要品类。在“双 11”这个时期，美团闪购与超过 80 万家线下门店进行了联合，营造出了一场“专门属于线下实体门店的双 11”。

到店酒旅业务爆发:年交易用户暴增30%,商家数量翻倍

外卖和闪购被认为是美团的“左膀右臂”，而到店酒旅业务则是其腾飞的翅膀。

2023 年，这项业务有了很大的进步。全年的 GTV 与去年同期相比增长了 100%还多。年交易用户的增长超过了 30%。年活跃商户的增长更是达到了 60%以上。

这一成绩的背后，一方面是消费市场的全面复苏；另一方面也是美团精准把握消费趋势所带来的结果。

“吃的时候行动，追寻味道而游玩”的“味蕾游”成为了新兴的旅游消费趋势。美团凭借大数据能够精准地捕捉到这一变化，并且推出了一系列具有针对性的营销活动。

美团与潮州携手推出了潮州旅游美食地图，并且和澳门一起推出了目的地品牌馆。

这些举措不仅带动了当地旅游消费,也为美团赢得了大量新用户。

全年GTV

年交易用户增长

年活跃商户暴增

科技赋能:研发投入创新高,无人机配送成现实

美团在高速增长的背后，没有忘记科技创新这个“压舱石”。2023 年，美团的研发支出达到了 212 亿元，创造了历史新高。这个数字几乎和全年即时配送的订单数（219 亿笔）是相当的，这充分显示出美团对科技创新的重视程度。

无人机配送亮点

其中，美团的科技创新中，无人机配送是一大亮点。到 2023 年底的时候，美团的无人机已经累计完成了超过 22 万单的订单，并且覆盖了办公、社区、高校、景区、市政公园、医疗等多种场景。

春节期间表现

2024 年春节期间，深圳人才公园周边的商家。其中超 8 成的外卖订单是由美团无人机配送完成的。这些外卖订单带动了多种商品的销量。这些商品的销量环比“十一”假期增长超 5 倍。

新业务战略调整:小象超市应运而生,社区电商谋求突破

美团面对竞争加剧的社区电商市场，正在积极谋求突破。2023 年 12 月，美团把前置仓业务“美团买菜”进行了升级，将其升级为全新品牌“小象超市”，并且正式从食杂品类转变为在线超市。

这一战略调整促使交易金额呈现出同比增长约 30%的态势。不过，美团明确表示社区电商市场规模的增速在逐渐放缓，并且美团优选的发展情况也没有达到预期。

王兴称：今年我们会有具体的改变，会进一步完善其商业模式。我们的目标是能够降低其运营亏损，要优先培养这块业务的关键能力，同时要改善用户体验，而不是把重点放在扩大规模或者获取市场份额上。