世界品牌实验室（WBL）是全球五大品牌价值评估机构之一，世界经济论坛（WEF）被誉为“经济联合国”。2004 年《中国 500 最具价值品牌》排行榜由它们共同编制。6 月 28 日，该排行榜隆重揭晓。此排行榜全面反映了国内品牌竞争现状，揭示了中国本土品牌的价值和在行业中的地位，深入研究和分析了中国本土品牌和世界级品牌的差距，能为企业全面实施品牌战略提供决策参考。这是继世界品牌实验室推出的 2003 年《世界最具影响力的 100 个品牌》之后的又一个重量级品牌研究成果。在这个品牌榜上，安徽有 6 家企业上榜。其中，排名 104 的是古井贡，价值 58 亿元；排名 144 的是江淮，价值 40 亿元；排名 162 的是奇瑞，价值 36.23 亿元；排名 243 的是海螺型材，价值 24.8 亿元；排名 312 的是海螺水泥，价值 16.7 亿元；排名 426 的是金种子。芜湖独占两席，这是值得庆贺的事情。然而，我们最为关注的奇瑞的情况却不容乐观。此次上榜的汽车企业一共有 22 家。奇瑞在其中仅排在第 14 位。一汽的价值最高，为 289.78 亿。吉利作为与奇瑞共同承担国有品牌重任的民营企业，排在第 16 位，品牌价值是 32.58 亿。江淮正在积极准备上轿车项目，且还排在奇瑞之前。由此可见，奇瑞面临着很大的压力。据了解，品牌价值的计算公式是这样的：品牌价值等于 E 乘以 BI 再乘以 S。其中，E 指的是调整后的年业务收益额，它是通过对包含当年在内的前三年的营业收益以及今后两年的预测收益进行不同权重的计算后，所得出的平均业务收益。而 BI 则是品牌附加值指数。运用“品牌附加值工具箱”（BVA）来计算品牌对当前收入的贡献程度，该程度表现为品牌附加值占业务收益的比例，并且这其中包含了对品牌附加值在经济附加值中所占比例的计算。其中有品牌强度系数 S。评选机构在考虑到中国行业及市场经济发展的独特性后，提出了品牌强度系数的 8 个要素。其一为行业性质，其二为外部支持，其三为品牌认知度，其四为品牌忠诚度，其五为领导地位，其六为品牌管理，其七为扩张能力，其八为品牌创新。这 8 个方面对品牌从外部宏观环境和微观环境两方面进行了定性分析，能够通过市场调查和财务分析获取，也反映了品牌的未来收益。希望芜湖的企业关注并重视自身的品牌，希望更多的市民关注并关心自身的品牌，从而让芜湖有更多著名品牌的诞生地。

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