文化和旅游部数据中心预测，6 月至 8 月国内旅游人数为 18.54 亿人次，此人数占全年国内旅游出游人数的 28.11%。今年的旅游市场很火爆，并且比往年多了一些“文化味”。出行平台数据显示，7 月研学旅游的搜索热度上升了 203%。

7 月中旬，山西省佛光寺迎来了当天的第 16 批研学团。它是古建爱好者必去的打卡地。今年以来，这里接待的研学游客数量有近 50%的增长。

佛光寺管理所特意制作了东大殿剖面模型，目的是让游客能更直观地了解建筑结构。

公元 857 年兴建的佛光寺，曾经一度默默无闻。直到 1937 年，这座深藏在五台山里的古寺被中国近代著名的建筑师梁思成和林徽因所发现。

山西省以这为基础，推出了国内首个历史人文主题旅游品牌叫“重走梁林路”，并且佛光寺在这条线路当中属于重要的一站。

“重走梁林路”有六大主题线路产品。其中包含了被梁思成称为“中国第一国宝”的佛光寺。同时还有中国现存最高最古且唯一的木构塔式建筑应县木塔。另外还有目前保存最为完整的元代建筑永乐宫。

杨杰是专业讲师，他在“重走梁林路”活动中担任此职。他还是一名文史研究者和自由撰稿人。其主要的研究方向涵盖古建筑、壁画、彩塑以及晋商文化。

杨杰所在的研学中心于 2017 年开始推出“重走梁林路”研学路线，邀请了十多位来自古建、文化等多个领域的专家担任讲师。“重走梁林路”成为研学游爆款之际，这家公司在筹划“周末看见大唐”研学线路，并且正在开发佛光寺东大殿的 3D 打印模型。

近年来，山西的各家景区都在积极地开发研学产品，并且努力打造文旅品牌。其中，晋祠景区推出了晋祠文化遗产传承以及旅游体验的综合项目，还打造了七类文化体验项目。

山西省文化和旅游厅印发了《引客入晋旅行社奖励办法实施细则》。为了盘活山西研学资源，在此细则中专门增设了新业态奖。该奖项的目的是激发市场开发和落地研学游项目。

除了跟着讲师进行研学游，跟着课本去旅行也成为不少人的选择。

千年前，初唐四杰中有一人叫王勃，他凭借一首《滕王阁序》而闻名天下，到现在依然是中学课本里必须学习的篇章。滕王阁景区为了增强游客的体验度，推出了只要能够全文背诵《滕王阁序》就可以免门票的活动，此活动吸引了来自全国各地、热爱传统文化的游客。

背诗免门票的活动开展得很热烈。景区推出的大型沉浸式实景演出《寻梦滕王阁》人气更旺，该演出门票价格在 98 元到 168 元之间，每晚都有 2000 多名观众前来观看。

今年暑期，滕王阁景区接待的游客数量超过了 200 万人次。7 月份，该景区接待的游客有 40.8 万人次。

国家信息中心提供了相关数据。某平台商户的开工营业情况被用于构建经营活力指数。这个指数显示，在经历了五一假期和端午假期这两个小高峰之后，暑期的休闲娱乐业、住宿业以及旅游业的经营活力指数又开始上升了。