2025 年 3 月 21 日在北京，美团（股票代码：3690.HK）于今日发布了 2024 年第四季度的财报。数据表明，公司获得营收 884.9 亿元人民币，与去年同期相比增长了 20%，超出了市场的预期。这一成果既展现了美团在本地生活服务领域具备强大的韧性，又揭示出它在新业务拓展以及技术创新方面持续取得突破。

核心业务稳中有进，外卖与到店服务双轮驱动

美团的“现金牛”业务中，餐饮外卖业务在第四季度表现稳健，其收入同比增长 18%，达到 488.7 亿元，订单量创历史新高。到店、酒店及旅游业务在第四季度也表现稳健。餐饮外卖业务收入增长得益于美团在配送效率上的持续优化以及用户消费习惯的进一步线上化。

本季度的亮点在于到店、酒店及旅游业务，其收入同比增长 25%，达到 216.3 亿元。线下消费全面复苏，美团凭借精细化运营和多元化营销策略，进一步稳固了在本地生活服务领域的领先地位。美团 CEO 王兴在财报电话会议中称：“我们利用技术创新和优质服务，持续满足用户需求，巩固了市场竞争力。”

新业务爆发式增长，即时零售与社区团购成新引擎

美团的核心业务表现稳健，其新业务板块也迎来了爆发式增长。在第四季度，新业务收入实现了同比增长 30%，这一增长使得新业务收入达到了 180 亿元。其中，即时零售业务“美团闪购”以及社区团购业务“美团优选”成为了主要的增长驱动力。

美团闪购与更多品牌商和零售商进行深度合作，从而进一步扩大了商品品类和服务范围，以此满足了消费者对“即时可得”的需求。美团优选优化了供应链并且提升了配送效率，在低线城市和农村市场取得了显著的进展。美团 CFO 陈少晖称：新业务快速增长为公司开启了新的增长空间，我们会继续加大投入，促使业务向多元化发展。

技术创新赋能，AI与大数据驱动效率提升

美团在营收增长的同时，其技术创新能力成为核心竞争力之一。第四季度，美团在人工智能和大数据领域投入加大，借助智能调度系统与精准营销工具，运营效率和用户体验得到显著提升。

美团的外卖配送系统借助 AI 算法进行了优化，使得平均配送时间得以缩短 10%，这进一步提升了用户的满意度。同时，美团也推出了以大数据为基础的个性化推荐服务，有助于商家更精准地触达目标用户，从而提升了转化率。

盈利能力提升，成本控制成效显著

美团在营收增长的同时，其盈利能力也有了显著提升。第四季度，美团的毛利率提升了，从上年同期的 28.5%提升到了 30.2%，这主要是因为运营效率提高了且成本控制得到了优化。另外，美团的销售及营销费用占收入的比例下降了，从上年同期的 18.3%下降到了 16.5%，这表明公司在市场推广方面的效率提升了。

未来展望：深耕本地生活，探索全球化机遇

展望未来，美团表明会持续在本地生活服务领域深耕。并且，美团还会积极去探寻全球化的机遇。公司打算借助技术创新以及精细化运营，进一步把用户体验提升上去，同时也将提升市场份额。另外，美团正在加快国际化的布局，尤其是在东南亚市场的扩张计划，目前已经进入到了实质性的阶段。

王兴强调，我们会持续秉持“帮大家吃得更好，生活更好”的使命。我们会借助技术创新以及进行全球化布局，从而为更多的用户给予优质的服务。

市场反应与分析师评价

财报发布后，美团股价在港股市场开盘时呈现上涨态势，涨幅为 3.5%，这表明市场对美团的业绩有着积极的反应。多家投行的分析师都对美团的未来发展持乐观的看法。摩根士丹利的分析师指出，美团凭借其多元化的业务布局以及强大的执行力，在竞争激烈的市场中得以保持领先地位。未来，随着新业务的不断扩展以及国际化战略的稳步推进，美团有希望实现更高的增长。

并且为股东和用户创造了更多的价值。