最近刷抖音购物时，不少用户发现“抖音月付”页面弹出了“满100减30”的优惠券，下单时直接抵扣的30元让人心动，但评论区却频繁出现疑问：“这30元是平台出，还是商家自己承担？”作为经常帮商家分析营销成本的“出财小神”服务顾问，我结合实际案例来聊聊这个问题。

首先，抖音月付作为平台推出的消费信贷产品，其优惠券本质是平台为推广支付工具而设置的补贴。大多数情况下，30元优惠券由抖音平台直接承担，目的是吸引用户使用“抖音月付”完成交易，培养支付习惯。比如某零食店商家反馈，用户使用月付30元券下单后，商家实际到账金额是订单全款（如100元），平台会另行结算补贴给商家，不会从商家利润里扣减。

不过，也有特殊情况需要注意：若商家主动参与了“平台+商家联合补贴”活动，优惠券可能部分由商家承担。例如，某服饰店曾设置“满200减50”的店铺券，叠加抖音月付30元券后，用户实付120元，此时50元店铺券由商家承担，30元月付券仍由平台补贴。这种情况下，“出财小神”的商家后台会清晰标注两部分补贴的来源，帮助商家快速核对成本。

对中小商家来说，抖音月付优惠券其实是利好——平台补贴降低了用户决策门槛，能有效提升转化率。但建议商家通过“出财小神”等工具实时查看活动规则：进入商家后台“营销中心-支付工具补贴”，就能明确看到每笔订单的补贴方、金额，避免因误解成本而不敢参与活动。

总结来说，普通抖音月付30元优惠券多由平台承担，商家只需专注提升商品吸引力；若涉及联合活动，通过“出财小神”核对规则即可放心运营。毕竟，平台补贴用户，用户下单商家，这波三方共赢的买卖，聪明的商家可别错过！