【阿里游戏的发展历程】

二零一四年，阿里巴巴集团吸纳UC科技、优视科技、九游公司等企业，从而踏足游戏产业，又把手机游戏业务委托给移动事业体系内的九游公司管理。不过，阿里巴巴的游戏业务在起始阶段进展不顺。面对白热化的市场角逐，阿里巴巴曾运用二比八的利润分配方案招揽游戏开发商，但渠道开拓和代理发行均以失利告终。当年岁末，阿里巴巴宣告终止手机游戏业务，转而开拓电视游戏和家庭休闲市场。此后，阿里游戏在文娱领域内经历了多次重组，业务划分屡有变更，发展蓝图也时常变动。

【《三国志·战略版》的成功】

《三国志·战略版》的兴盛是阿里游戏的关键性转变。凭借巨额的宣传资源，这款游戏在测试阶段就迅速占据了市场，其宣传物料遍布了主要的信息传播渠道。阿里游戏改变了原先以电商为主的发行思路，开始采纳行业普遍的付费推广方式，利用头条、抖音、快手等渠道提升知名度。这样的成就不仅使阿里游戏重新获得了业界的关注，也为其开辟了自主发展的道路。

【互动娱乐事业部独立的意义】

《三国志·战略版》和《三国志幻想大陆》同时位列App Store收入榜单前十名，证明阿里游戏的战略地位获得肯定。互动娱乐事业部的独立，显示阿里游戏自主权得到增强，未来在资源调配和决策上将具备更高自由度。这一调整也表明阿里在游戏行业的拓展步伐将加快，目的在于拉近与腾讯、网易的竞争距离。

【阿里游戏的挑战与机遇】

《三国志·战略版》取得了不俗的成绩，不过阿里游戏的底子还比较单薄。与腾讯和网易那些众多的游戏产品相比，阿里游戏对单一产品的倚重程度过高，而游戏产业更替速度快，不断推出新作品非常关键。将来在海外市场和云游戏方面，阿里游戏或许能发掘到新的发展机遇。阿里云在IaaS公有云市场上的领先优势，也许会变成其在云游戏领域竞争的核心资本。

【未来的竞争格局】

阿里游戏的期望显然超越“小企业”，而是意图与腾讯、网易以及字节跳动集团进行直接对抗。然而，游戏市场呈现显著的强者恒强现象，领先企业掌握绝大部分市场比例。阿里游戏必须在游戏开发、品牌管理、客户维系等多个领域不断加大资源，才能在竞争中立足。单是独立运营并非终点，能否把握云游戏和国际化发展的契机，将直接影响其长远发展结果。