【美国电商市场概况】

美国是全球经济体量最庞大的国家，同时也是第二大网络零售市场，其线上消费市场潜力十分可观。2021年，该国网络零售年交易总额高达5870亿美元，占社会消费品零售总额的11.3%。得益于民众强大的购买力、先进的互联网基础设施以及完善的网络销售体系，跨国经营者在该市场拥有巨大的拓展机遇。

【亚马逊的统治地位】

亚马逊在美国网络零售领域占据绝对领先地位，2021年营业额预估超过三千六百七十亿美元，是第二名的沃尔玛的五倍多。其美国网站月访问量高达二十三亿，虽然仅占全球总访问量的百分之三十九，却产生了百分之七十的收益，显示出美国市场顾客购买力强的特点。亚马逊最初以线上书店起家，现已成长为全球最大的综合型网络销售企业，在《财富》杂志评出的五百强企业中位列第四十四位。

【传统零售巨头的电商转型】

沃尔玛依靠众多实体店和高效的物流网络，近些年着力拓展网络销售渠道，在美国网络零售市场排在第二位。克罗格这个经营了一百多年的食品零售商，在2018年推出了网上购物服务Ship，慢慢扩大了其数字化业务范围。百思买则改进了配送环节（例如在十三个城市提供当日送达服务），增强了网络销售能力，在网络电子产品销售领域一直处于领先地位。

【其他主流平台表现】

eBay的市场占比不断降低，仅占美国网络销售总额的4.7%，和亚马逊的差距非常明显，苹果企业从2014年开始着重发展网络零售业务，但主要的收入来源还是硬件产品的售卖，Target公司依靠其1900家实体店铺和线上渠道的结合，成为了美国第二大的食品网络销售商

【市场趋势与机遇】

亚马逊规则持续收紧，部分平台账号遭遇关闭，促使众多商家将目光投向独立网站和小型本土平台，美国电商市场虽然由大型企业占据主导地位，但在细分市场（例如垂直产品类别、区域性服务）中，依然存在显著的差异化竞争领域，对于从事国际贸易的商家来说，掌握当地消费习惯，以及遵循合规经营，是取得突破的重要条件。