【视频化趋势带来的创作焦虑】

微信上线视频号和直播功能以来，公众号内容呈现明显变化，视频内容占比逐步提升。滑动屏幕几下，用户即可浏览众多视频，公众号直播更常占据信息流最显眼位置。这种转变促使不少文字工作者转投短视频或直播领域，否则将遭遇关注度大幅下降的窘境。有些公众号每日进行十多个小时的直播，目的是抢夺有限的推荐位置，视频化形式已经成为无法绕开的创作标准。

【兴趣推荐与算法主导】

微信的信息推送方式正在慢慢变化，不再主要看你是否关注，而是更多地根据你的喜好来决定。你经常看的公众号文章会被频繁地放到你面前，就算你已经看过，也可能会再次出现在你的消息列表里。而那些你不太看的公众号，内容就很难被你看到，常常会出现在很靠后的位置。这样的做法让那些不是特别有粉丝量的内容创作者，他们的作品能不能被更多人看到，越来越取决于系统是怎么判断你的兴趣，而不是简单地看有多少人关注他们。另外，受众被动获取的信息慢慢同个人喜好产生关联，内容制作者必须适应系统对题材方向、参与程度等层面的潜在调控。

【“公平化”调整的双面影响】

微信对信息流的“一视同仁”式调整，要求所有公众号每次发布仅直接展示两条信息，超出部分需要用户手动展开。这一措施削弱了领先账号通过频繁推送争夺流量优势的可能性，但也引发新的问题：如果账号被判定为“阅读频率低”，其头条和第二条会转为小图形式，从而进一步减少点击量。对于规模较小的内容制作者来说，尽管规章制度的变动削弱了他们与头部账号的对抗，然而他们依然要承受作品是否有趣以及能否被系统推荐的双重挑战。

【社群运营的价值凸显】

信息流规则时常调整，但微信社群和朋友圈的传播方式比较固定，不容易变化。用社群转发、用户扩散等手法给内容引流，是解决算法推荐不可靠问题的关键。特别是图文类创作者，更加需要自己的用户群来增加内容被看到的次数，比如制作社群独有材料，或者劝用户把公众号加为星标，以此抵抗信息流被压低的可能。

【创作者的核心应对策略】

图文制作者正承受着视频化、算法化和公平化的多重挑战，必须重新审视内容呈现方式与传播途径的匹配程度。比如，可以把长篇幅的图文分解成一系列短视频，以便迎合零碎时间的阅读习惯，或者探索图文结合视频简介的复合模式。此外，专注特定专业领域，增强用户参与和粘性，或许比盲目追逐流行话题更符合推荐系统长期的运作规则。必须承认，微信平台规则的调整，其实是为了重新引导用户关注的方向，内容制作者应该时刻关注关注流向的动态，不过也不必过分担忧某个特定途径的起伏变化。