微信视频号试水付费直播

1月24日，微信视频号首次推出带收费功能的直播间，直播内容是NBA常规赛。观众进入后可以免费观看三分钟，若想继续观看，需要支付九十个微信豆（约合九元）。这一举措表明视频号开始尝试通过付费直播来创收。2月，平台逐步将内测范围扩大，3月已完全向创作者开放权限，付费直播成为视频号实现商业化的一个关键途径。

快手“付费精选”的布局

快手在2020年就设置了“付费优选”区域，里面包含付费直播、短视频以及录播课程。用户可以免费观看3分钟内容，直播费用从几块钱到数千块钱都有区别。现阶段，快手的付费直播主要由特定领域的创作者负责，比如美食、农业、音乐等行业，而大型中介组织还没有大量进入这个市场。平台入行条件不高，只要上传十段自制内容，并且拥有八百位关注者即可，不过整体资源支持并不充裕，目前没有借助名人效应或大型宣传攻势来促进付费互动的增加。

视频号的商业化需求

微信生态里头，视频号算是个关键部分，可是在它出来两年之后，却碰上了怎么把流量变成钱的难题。微信的人曾在公开课上说过，视频号是个“能拆开来的内容小块”，往后或许会支持好几种收钱的方法，像直播、中长视频之类的。讲台上，邓卫也说了，平台准备上付费直播间，并且会用“分成高、佣金少”的办法来拉拢写作者。NBA的付费转播上线，是视频号利用热门比赛来提升版权意义、寻找盈利模式的试验。

付费直播的挑战

短视频的付费观看和直播打赏，关键在于用户使用方式的养成。像长视频网站需要会员一样，短视频的付费模式也需要时间积累。平台必须提供有分量的内容，比如独家活动、专业教学等，这样才能够让用户愿意花钱。同时，中介组织与内容制作者的投入程度、作品水准以及平台的管理方法，比如价格设定、收入分配方式，都会对直播打赏的持续进步产生影响。

行业机会与竞争

当前，抖音、快手和视频号这三个短视频平台都在尝试付费直播，不过它们的做法各不相同。视频号借助微信支付体系，快手则更关注特定领域的创作者，而抖音还没有展现出明显的行动。能否成功变现，要看平台能否有效整合优质资源，建立起独特的竞争优势。将来，名人参与直播和垂直领域的专业内容，可能会成为竞争的关键所在。