小红书首次参与Joy展会

二零二四年七月，小红书在极具影响力的游戏展会Joy上进行了首次展示，其宣传语为“游戏新大陆，破圈新生态”，以此宣告了该公司在游戏行业的深入开拓。这一举措表明小红书不再局限于分享生活方式和推荐好物，而是开始向游戏产业拓展，意图在游戏推广和社群构建方面获得一席之地。

游戏类账号涨粉势头趋缓

小红书在游戏领域频频出手，但游戏相关账号的粉丝增长却显得不温不火。新榜旗下的小红书数据工具新红指出，2024年上半年的小红书增粉账号里，只有“网易游戏”一个游戏类账号进入了排行榜，对比去年同期的至少五个游戏账号上榜，差距明显。这种情况可能意味着游戏内容在小红书的传播遇到了瓶颈，也可能是用户的关注点发生了阶段性的变化。

“游戏”频道上线，内容类型多样化

小红书增设了专门的“游戏”版块，用户能够从主界面进行个性订制。这个版块的文章主要包含技巧传授、游戏方法交流、故事回顾等板块，能够满足从初学者到老玩家的各种需要。统计资料表明，今年五月，小红书平台上最受欢迎的三款游戏类型依次是角色扮演游戏，其市场份额达到五十三分之五十三，女性向游戏占到了二十七分之二十七，策略类游戏的比例为八分之八，这些数据揭示了不同游戏类型在小红书用户群体中的受欢迎程度存在明显区别。

游戏官号表现突出

新红数据表明，小红书游戏类账号粉丝排名前列，有6个游戏官方账号上榜，其中“网易蛋仔派对”“王者荣耀”“原神”位列前三甲，它们的粉丝数量都超过了三百万，这反映出游戏公司在小红书上的投入程度有所提升。《蛋仔派对》在最近一年的时间里，不仅发放了针对小红书用户的流量现金奖励，还搭建了平台联合的竞技活动，以同名话题#蛋仔派对为标签，总浏览量达到了605亿次，在所有游戏相关话题中排名第一。

乙女游戏深耕小红书

小红书是一个以女性用户为主的内容平台，上面聚集了许多“乙游”（乙女向游戏）爱好者。《恋与深空》在小红书收获了209万关注者，最近推出了创作奖励方案，引导用户去发布相关主题的分享。《如鸢》《未定事件簿》《光与夜之恋》等乙游也纷纷在小红书开展业务，在夏季推出了相似的奖励措施。业内专家透露，乙女游戏的主体用户群体与小红书上的浏览者有大量共同之处，同时该平台非中心化的推送方式，能够高效对接相似类型的玩家，故而构成游戏公司重点关注的领域。

游戏内容生态的变化与挑战

有些游戏账号成绩突出，不过整体粉丝增长速度减慢也引起了关注。业内人士阿莓指出，账号吸引粉丝数量和游戏本身受欢迎程度联系紧密，比如新游戏发布或者重大版本改动时可能会出现暂时性激增，但2025年上半年缺少特别火爆的新作，这或许是粉丝增长遇到瓶颈的一个因素。另外，部分账号借助“游戏片段搭配后期配声”的方式为陪玩网站带来用户，体现出商业运作的多种尝试。

小红书与游戏厂商的双向选择

小红书寻求游戏领域的新突破口，游戏公司则在平台押注一个热门的神秘礼物，这种合作正好符合小红书作为游戏推广途径的宗旨。内容环境的转变，以及公司的推广尝试，都为游戏制作者带来了新的发展可能。往后，怎样兼顾内容水准与商业利益，可能是小红书游戏环境不断进步的核心。