快手创作者生态持续繁荣 变现路径多元化发展

创作者收入规模显著增长

8月29日举办的2025快手光合创作者大会上，快手科技创始人程一笑公开信息，过去一年在平台获得收益的创作者数量达到2600万，月收入超过千元的创作者数量同比增加将近12%。这些信息显示出快手创作者商业化环境正在快速进步，为更多内容创造者带来了稳定的赚钱途径。

两大主要变现路径成熟

快手创作者目前最核心的两种盈利方式是发布短视频和从事直播销售活动。依靠短视频赚取广告收益、接受观众赠送的礼物等途径，以及借助直播销售赚取销售提成，已经成为众多创作者的可靠收入渠道。这两种模式经过长时间的发展，已经构建起完善的商业运作体系。

三支新兴变现力量崛起

根据新京报贝壳财经记者的观察，人工智能辅助的内容生产、微型剧集和简短游戏正逐步转变为平台作者实现收益的新途径，这些新生的领域不仅为作者带来了错位竞争的契机，也凭借其特有的内容形态和互动特质，同时赢得了受众和广告商的广泛欢迎。

中小创作者生态显现规模

程一笑强调，快手平台上的泛知识类、音乐类等中小型创作者已经形成相当大的群体，每月活跃的创作者数量超过140万。这些专注于特定领域的创作者，即便粉丝数量不如顶级账号，但依靠其专业化的内容和持续稳定的发布，同样在平台上获得了成长的空间。

粉丝增长呈现良性态势

统计表明，上一年间，快手平台新增了48万个拥有万级粉丝的创作者，以及3000名达到百万粉丝级别的创作者。值得注意的是，粉丝数量超过万级的创作者提交的作品数量，与去年同期相比增加了超过一倍，这显示出创作者的活跃程度和内容创造能力的持续增强。与此同时，选择以职业主播身份进行内容创作的创作者人数，也实现了同比增长8%，这说明内容创业正逐渐成为更多人的职业发展方向。

内容多元化发展趋势

农业相关、农村事务及农民议题向来是快手平台上的特色板块，与此同时，涉及情感话题的宽泛知识类内容及音乐方向的内容制作者也呈现出迅猛的发展态势。程一笑强调，与直播形式相比，短视频能够提供更为考究的内容水准，并且具备更长的扩散时段，这对内容制作者建立稳固的个人品牌形象具有积极作用。以"东北三胞胎一家"为例，这个账号记录了三胞胎的日常成长片段，已经收获了279.3万名关注者，其中单条视频的观看人数能够超过500万。

平台战略支持创作者发展

快手今年会持续增强公共和私有领域的用户流动机制，给内容制作者创造新的进步空间。2023年推行的智能技术方案，在互联网宣传业务等方面已经显现出效果，平台会继续研究智能技术在用户外流宣传业务中的发展可能。快手高级副总裁盖坤说明，对比六个月前，今年七月平台智能生成内容的观看量增加了321倍，每天都有新的智能视频变成热门作品。人工智能制作视频已经具备相当大的商业体量，从业者给出的价格通常介于每分钟几千元到五万元之间。

短剧与小游戏的变现潜力

快手内容运营高管黄咪咪表示，平台上半年短视频重度用户数量较去年同期增加了五成五，用户观看时间也提升了四成四。短视频凭借情节紧凑且容易让观众沉浸其中，正吸引着效果营销公司的目光。同样引人注目的是小型游戏板块，王剑伟指出，今年第二季度该板块为内容创作者带来的收益已突破一千八百万元。

品牌合作呈现专业化趋势

音乐领域的内容制作者们介绍了与品牌合作的实践，强调会依据账号的特色以及受众的构成来挑选适宜的宣传方案。部分制作者指出，对于男性受众，会把游戏类的宣传信息灵巧地编织进歌词，达成无痕的推广。中介平台方面透露，已经配备了专业的短剧表演者，不过植入广告时必须权衡制作时长等整体开销。