企业使命与定位

威海综保跨境电商产业园公司是威海综合保税区里年纪最小的国有企业，它的主要目标是把综合保税区里的国外优质商品带给本地市民。总经理宋鲁荣提到，公司运用了新的经营方式，突破了传统跨境电商只在网络上销售的局限，使得国际知名品牌的优质商品可以直接送到本地消费者的手中。

“跨境新零售”布局

自去年开始，企业向整个城市推行“国际新销售”模式，现在已经建立了五处保税直接购买体验点。这些店铺借助海关的保税管理措施，把日本、韩国、美国、欧洲等国家的化妆品、食品、生活用品等带到实体店，顾客不必出国就能买到和海外同步的新商品。公司打算今年继续增加直接购买体验点的分布，让市民购物更加方便。

区位优势与物流创新

威海因为与韩国贸易的历史很长，位置又很好，成为了中国和韩国做生意的重要地方。今年二月，四个港口一起合作，运送整辆汽车的试验开始了。这个过程让报税和装货变得简单，运货的费用减少了大约三成，这让威海在跨国做生意方面的能力更强了。

差异化市场策略

为了防止与常规市场产生相似化竞争，企业重点经营欧美及日韩进口的化妆品，以此建立独特性优势，宋鲁荣表示，2023年的业务量预估会超越前一年的三倍，公司采用直接经营的方式，能够更准确地了解市场需求，为进驻综合保税区的商家提供更加个性化的服务计划。

园区发展规划

威海综合保税区管理委员会的颜建忠副主管表明，该区域以拓展日韩市场为核心，设立了“4211”的推进架构：重点发展四个主要行业，分别是国际货物交换、现代货物配送、网络购物交易以及前沿工业制造，同时建立两个关键支撑，即对外贸易的全面服务系统与资金支持平台，并致力于塑造两个核心功能区域，一个用于国际商品的集中流转，另一个作为电子设备产业的制造核心。其目的在于提供完整的服务流程，让公司能够轻松入驻，并确保网络购物交易的各类模式都能得到全面覆盖。