淘宝短视频APP的竞争力分析

1. 竖屏视频的战略选择

淘宝短视频应用将竖向视频作为主要形式，这一决定直接契合了当前短视频观看的主流方向。与横向内容相比，竖向视频更便于在手机上浏览，能够提供更深入的观看感受。平台相关负责人指出“制作横向视频需要保持警惕”，显示出平台对竖向内容的看重。这种安排方式和抖音、快手等平台相似，不过淘宝的独特之处在于它以商品为中心，着重于购物环境，而不是宽泛的娱乐节目。

2. 以“物”为核心的消费短视频

淘宝短视频应用的内容方向是“广泛涵盖生活的消费类短片”，其脚本重点围绕“物品”展开，比如展示商品特性、介绍生活方法等。这可以看作是淘宝“爱逛街”频道的一个独立版本，不过主题更加集中。和抖音偏重娱乐不同，淘宝短视频更注重实际用途，用户看完短片就能立刻转到购买界面，构成了完整的商业流程。

3. 变现能力的天然优势

淘宝短视频应用的主要优势体现在其盈利模式上。当前多数短视频渠道（例如抖音、快手）的购物流程并不完整，当用户对心仪的商品产生兴趣时，通常需要切换到其他平台才能进行交易。而淘宝短视频应用与淘宝体系无缝对接，用户在观看内容时能够便捷地直接购买，显著简化了从看到商品到完成购买的整个过程。不仅如此，淘宝众多的卖家储备和完善的抽成机制，也为网红和经纪公司开辟了可靠的盈利途径。

4. 提升内容机构活跃度

淘宝方面表示，先前在平台内置的短片区域（例如微淘、有好货）材料雷同度高，致使组织制作热情不高，独立应用的开发意在为内容制作者营造更专注的工作场景，借助访问量倾斜与收益促进手段招徕更多高水准制作者参与，淘宝每日已有1亿的视频观看次数，独立应用有望持续激活创作生态体系。

5. 对标抖音，但差异化竞争

淘宝短视频APP的竖屏模式跟抖音差不多，不过它本质上是个电商工具，不是用来玩的平台。有行业专家说，淘宝很难在短视频方面直接跟抖音比拼用户数量，但它最厉害的地方是离钱特别近。抖音赚钱主要靠广告和直播，而淘宝短视频APP直接帮人买东西卖东西，这是别的平台很难做到的。

总结：电商基因是关键

淘宝短视频平台的胜出并非源于用户数量或素材丰富度，而是因为它与网络零售环境的紧密配合。采用竖形画面，注重购物体验，形成销售转化链条，奖励内容提供者，这些共同形成了它的关键特点。尽管在现阶段还无法挑战抖音的主导地位，但在购物类短视频这一特定市场，淘宝有望获得显著的位置。