外卖市场新格局：三大平台的数据表现

最新消息显示，美团在外卖业务上成绩斐然，每日订单数已超过1点5亿。紧随其后的是淘宝闪购，日订单量达到八千万。至于京东，虽然没有公布最新数据，但在“618”活动期间曾透露外卖日订单数已超过两千五百万。另外，抖音方面强调，其生活服务重心仍在到店服务方面，目前还没有开展外卖业务。

补贴大战再起：美团的激进策略与阿里的新节点

如今市场角逐异常激烈，美团借助免费券、零点一元抢购等众多优惠举措争夺份额。阿里巴巴宣布五百亿资金支持，意图模仿“双十一”与“六十八”的佳绩，增设“超级周六”作为新的营销时段。同类的措施当中，京东的做法显得比较和缓，它不但提供了高额的送餐优惠，还拿出一百亿元资金来帮助商户，同时借助特别商品（例如十六元和十八元的小龙虾）来招徕顾客。

历史补贴回顾与新一轮竞争的起点

回想从前，外卖行业的资金战就已开始进行。饿了么的上一任负责人张旭豪透露，企业每个月份的补贴开销大约是一亿元，而美团在二零一五年时每月的投入金额达到了三亿元。现在，京东首先发起了竞争，于二零二五年四月推出了总额达百亿的外卖优惠活动。阿里巴巴则经由合并饿了么和飞猪平台，更加巩固了自身在大众消费市场的地位。据知情者讲，这场竞争根本上是随着美团进入3C配送领域开始的，特别是美团推出的闪购和前置仓模式，给京东的次日送达业务带来了很大压力。

美团的“被动内卷”与市场教育

美团本地商业负责人王莆中于七月十六日首次就竞争发表看法时称，美团是“非自愿地陷入竞争、非主动地参与其中”。他提出，京东与美团正合力引导市场，使消费者养成通过电商平台点餐的倾向，以此降低对外卖平台的依赖程度。这种做法源于即时零售市场的迅猛发展，特别是年轻一代消费模式的更新。

Z世代的消费偏好与市场新势力崛起

统计资料表明，年轻一代群体在即时购物领域中占据了极大比例，具体达到四成以上，显著高于其他年龄层次。尽管抖音没有开展送餐服务，它所占有的市场比例却从二零二一年的百分之三急剧攀升至二零二四年的百分之十八，在首季度的排名中首次超过了京东，位列第二大的网络交易平台。快手则依靠在基层市场的有利地位，在社区服务行业里取得了突出的成绩。此外，小红书上的微型企业数量和交易总额在2024年上半年分别提升了379倍和436倍，这表明了新平台的扩张能力。

总结：竞争格局的变化与未来趋势

如今外卖行业的角逐不再局限于资金扶持，而是演变成为系统构建与顾客行为塑造。美团、阿里巴巴和京东各自采取不同方针，抖音、快手以及小红书等新晋平台的出现，让行业版图更加多元。往后，伴随即时销售领域的不断拓宽和年轻一代购买力的提升，各方之间的较量将会变得更加立体。