创作者生态迁移：从图文到视频

用户自主生产内容与职业制作内容逐渐流行，抖音、快手、B站等平台依靠稳固的创作者体系，稳固了网络内容的主导地位。视频号若要脱颖而出，必须克服这些平台已经形成的竞争障碍。星球研究所的主编魏桢谈到，在2022年，他们所发布的内容里，视频的体量远远大于文字和图片，有一个介绍航空母舰建造过程的简短视频特别引人注目，这说明观众的兴趣正快速地转向视频形式。

内容供给与需求的失衡

极客公园的创始人张鹏谈到，最近五年短视频的观看量增长速度远远超过了内容的产出量，供需之间存在显著差距。这表明，平台若要取得商业上的扩张，就必须处理内容供给不够充足的情况。视频号虽然借助了微信公众号汇聚的优质内容制作者资源，拥有一定的内容基础，但这些制作者对内容品质的要求非常高，平台需要提供更高级的技术和工具来辅助。

视频号商业化的起步阶段

现阶段，视频号的商业拓展程度，与抖音在2018年时的情况相似。当年，抖音借助鲁班电商平台，招徕众多商家加入，广告展现比例在12%到14%之间。不过，视频号于2022年加快商业步伐之际，不少服务提供商并未达成收支平衡，甚至遭遇数百万的损失。初期缺少精确的流量分发办法，使得商家即便得到流量支持，也难以完成转化。

从亏损到盈利的转折点

二零二二年六月是视频号演变的重要转折点。在此以前，众多服务提供商由于平台流量导向性差而不愿提供帮助。有服务提供商坦言，初期尝试本地生活直播，却因用户特征不清晰造成损失。改进方针之后，集中力量进行鞋服行业直播，单场交易总额从数万骤增至数百万，达成收支平衡。这一转变说明，平台运算逻辑的改善对商业运作具有决定性作用。

私域流量与算法协同

视频号的突出特点在于其私域用户基础。账号开启直播后，平台会依据已有的私域用户资料扩大推送广度。起初，系统智能不够完善，难以精确对接期望的客户群体。后来经过系统不断优化，视频号开始依靠“付费推广”与“素材质量提升”两种方式来吸引目标观众，商家既可以选择出钱进行广告投放，也可以通过制作优质的视频内容来锁定目标人群。

未来趋势：内容与直播并重

2023年下半年度，视频号或许会强制品牌在直播之外制作更多短视频，目的是让平台内容更加多元。有服务行业者李生称，从2022年“618”活动开始，平台流量定向能力明显增强，商家也更乐意获得平台流量支持。这一转变说明视频号商业运营趋向成熟，不过也必须兼顾内容水准与商业诉求。