短视频、直播推动农产品产销对接新模式

近些年，短视频、直播与商城融合的新兴兴趣电商模式，正在根本性地重塑农产品的流转途径。借助生动呈现乡村景色、传统手艺等独特元素，生产者得以更顺畅地把握购买者的偏好，从而拉近生产与消费的间隔。抖音电商平台统计，2022年9月至今已促成农产品销售47.3亿笔，偏远地区的优质农产品借助兴趣电商的流量特点，克服了地域阻碍，获得了加价销售的机会。这种做法不仅激发了购买者的潜在欲望，也使农业生产者能够迅速适应市场动态，调整了种植方案。

线上线下融合重构农产品价值链

在旧有分销体系里，个体农业生产者常因掌握资讯不全面、谈判地位不占优而遭遇“好货卖不出好价钱”的窘境，这种状况被区域化特色电商平台打破，后者借助信息传播引发购买欲望，将生产者与购买者紧密对接，进而对商品从产出到售卖的整个流程进行了优化调整，相关研究机构学者强调，此类电商平台促进了行业集中度的提升，比如对配送时效和产品标准的高标准要求促使农业经营主体改进了产品流通环节的建设。此外，客户的意见能够直接传递给制造方，对品牌形象塑造和产品价值提高起到推动作用，以抖音电商“山货上头条”项目为例，该计划重点关注食用菌、木本油料等行业，在品牌塑造过程中给予大量资源支持。

新业态为乡村产业振兴注入动能

这种新型电商模式有效缓解了农产品销售困境，同时也为乡村特色产业发展注入了新活力。农业部门权威人士指出，这种模式借助价值发掘、产品增值以及合作创造等机制，促进了特色农业向高效模式转变。中国农产品流通协会统计表明，兴趣电商是当前农村电商领域扩张速度最快的板块，比如一些传统手工制品借助网络直播拓宽了市场，进而促进了相关产业链的就业增长。另外，农民借助交流增长关注者，建立固定消费者群体，慢慢完成从“售卖物件”到“推广标识”的转变。

小农户融入现代产业链的突破路径

早些时候，零散的个体农业生产者在农业升级换代中力量相对薄弱。现在，网络购物平台简化了加入条件，让他们能直接与市场对接。抖音购物等平台运用特别支持手段，例如项目培育和资源优先配置，协助小农户实施规范化种植作业。譬如某个地方的庄稼人利用视频直播呈现耕作情形，顾客立刻完成购买，这样既减少了商品流转的步骤，又加深了彼此的了解。这种“产销直连”模式被学者视为小农户对接大市场的重要创新。

未来趋势：数字化助农向全链条深化

技术不断更新，兴趣购物模式会更多地深入到农产品生产环节。平台打算借助信息手段，让农业生产者能够提前了解市场需求，据此安排种植活动；另外，配送和储存等辅助服务的进步能够增强农产品在线销售的可靠性。权威人士提出，方面要着力改善乡村的数字化基础建设，而平台可以尝试结合教育培训和资源支持的方式，来帮助农民获得更好的发展。全渠道兴趣购物的不断进步，促使农产品从“常规流转”过渡到“数据化提效”的新时期，这一转变非常显著。