短视频用户规模突破10亿大关

最新统计表明，我国短视频用户数量达到10.12亿，是互联网用户最常使用的平台。超过四分之一的初次上网者，是通过短视频开始接触网络的，比例高达24.3%。这种吸纳新用户的能力，明显强于即时通讯等老牌应用。由此可见，短视频已经成为推动互联网进步的核心力量。

网络直播用户规模持续扩大

网络直播是网络视听领域里排行第二的应用，在2022年吸纳了7.51亿用户，这一数字说明，网络直播正赶超短视频，变成最受欢迎的网络视听方式，同时反映出它强大的增长动力和巨大的市场潜力。

高学历人群成网络视听主力军

调查显示，受过高等教育、居住在一线及新一线城市的年轻人群体，观看网络视听产品的频率显著偏高。这类人群更偏爱综合视频、网络直播和网络音频这类产品。特别要指出的是，观看短视频的人平均每天花费168分钟，远远超过其他产品；而综合视频则平均使用120分钟，紧随其后排在第二位。

短视频内容价值显著提升

搜集时讯信息与增长见识，已变成短视频使用者们的核心诉求。相关调查指出，短视频平台已经演变成为民众搜集时讯信息的主要途径。这种变化证明，短视频正逐步从单一的消遣手段转变为知识传播的媒介，其内容意义持续增强。

直播带货展现强大营销能力

直播带货水平大幅增强，超过百分之四十二点七的人说过去六个月里曾因看视频或直播而买东西，比二零二十年多了二十七个百分点，二线以上城市里学历中等偏上、年龄不大的女性最有消费可能，这清楚地说明网络视频和直播对日常快速消费品宣传推广很有用。

微短剧和音频市场蓬勃发展

微短剧的观看人群数量不断增加，十六岁以下的年轻群体占的比例最大。在互联网收音领域，主要用来消遣放松（四成七点九）和增长见闻（三成）这两种用途。到二零二二年年底，上网听声音的人差不多有六亿九千万，覆盖了百分之六十七点六的人口，每个人平均每天花上一百一十四分钟。车载的音频播放系统和移动设备上的应用程序成为人们接收信息的主要途径，音乐节目、时事报道以及与汽车相关的资讯最受青睐。

网络视听投资呈现新趋势

行业研究指出，网络视听领域的投资和融资活动体现出三个主要动向，即知识产权价值的重新评估、产业间的合作增强以及针对特定群体的投资偏好。产业界的资本更倾向于寻求合作带来的增值效果，而投资方则倾向于在特定的社群环境中发掘新的投资入口。这些动向表明，网络视听行业正在逐步走向更加专业化和细分化的阶段。