【ARM持续攀升】

第三季度，爱奇艺会员的月均每人收益为15.5元，同比提升了12%，环比增长了5%，首次超过了15元。这一增长主要是因为会员优惠减少了，实际支付的价钱变高了。自2020年11月实施提价措施以来，爱奇艺会员费用开始持续增长，与2018至2020年间11.4元至13.1元的月均收费标准相比，现在的定价方案显著提升了盈利水平。

【增长核心壁垒】

爱奇艺最高负责人龚宇于财务沟通会议中强调，特别制作的作品与会员服务优化是推动公司发展的核心动力。暑期推出的自制剧《莲花楼》成为网站第十部播放量达上万的剧集，证明了节目质量。同时，会员积分制度、线上演唱会、知识产权相关商品等增值服务不断增强观众忠诚度。段有桥另外说明，电视端观看次数增加会促使黄金会员转为白金、星座会员，从而进一步发挥ARM的效能。

【国内价格仍存上涨空间】

爱奇艺反复指出，同国际上的视频网站对比，国内会员的收费还是偏低。这一看法构成了该公司定价方针的持久支撑。虽然调价或许会使得一些观众离开，不过借助节目分类和福利区别对待，网站力图兼顾经济收益和观众感受。比如，面向大尺寸显示设备使用者的顶级会员服务，已经变成ARM业务拓展的新方向。

【海外扩张与内容投入】

海外市场，爱奇艺打算凭借亚洲制作内容，与新加坡和马来西亚的机构联手发行影院影片。但杨向华表示，现阶段订阅服务仍是资金主要来源。就开销而言，销售及研究开支和往年比差不多或稍稍减少，不过制作影片的花费在不断增加。人工智能已经用到节目构思和制作过程中，是节省开支提升效率的关键工具。

【风险与挑战】

会员方面成果显著，但爱奇艺同时承受着两大挑战，一方面是长视频网站广告收益受到短视频平台冲击，某个户外企业已经把抖音当作核心销售途径，另一方面是调价方针能否持续，取决于作品水准，龚宇提出“优质发展”方向，预示着往后利润提升幅度或会超过总收入，不过受众对费用变化的反应或许会构成隐患。现在，调整内容开销比例与会员使用效益的协调，依旧是平台的关键任务。