1. 京东业绩超出市场预期

2023年第四季度，京东在非美国通用会计准则下归属于普通股股东的净利润达到84亿元人民币（约12亿美元），同比增长9%。全年利润也表现亮眼，累计352亿元人民币（约50亿美元），均超出市场预期。这一成绩反映了京东在激烈市场竞争中的盈利能力，为投资者带来信心。

2. 股票回购计划提振市场信心

京东董事会宣布了一项大规模股票回购计划，计划在未来36个月内回购价值高达30亿美元的股票，包括美国存托股份（ADS）。此举旨在优化资本结构并提升股东价值，也显示了管理层对公司长期发展的信心。

3. 低价电商冲击下的困境与调整

近年来，拼多多、抖音等低价电商平台的崛起对京东造成显著冲击，导致其市值从高点缩水近80%。2024年3月4日，受达达集团财务造假事件影响，京东股价再跌5%，市值一度跌至350亿美元，仅为拼多多的1/4。面对竞争压力，京东不得不调整战略，重点转向低价和商家扶持。

4. 商家扶持政策初见成效

京东在2023年采取了免佣降费等举措，以吸引更多第三方商家入驻。财报显示，京东商家数量已接近百万，达到年初目标。同时，3P（第三方）订单量和GMV（商品交易总额）均呈增长趋势，显示其平台生态逐步优化。

5. 达达财务造假事件的影响

达达集团在独立审查中发现，2022年四季度至2023年前三季度的收入及成本存在虚增情况，分别被夸大5.68亿元和5.76亿元。该事件导致京东物流相关资产减值达40亿元，短期内对股价造成负面影响。

6. 刘强东回归与战略调整

2023年，京东创始人刘强东重新介入公司运营，推动战略转型。京东从过去的“快”和“好”转向“多”和“省”，将低价作为未来三年的核心战略。此外，京东调整了员工激励政策，部分业务团队获得了高达50倍月薪的年终奖励，以提高一线人员的积极性。

7. 自营与第三方业务融合

京东逐步取消了自营与POP（第三方商家）的流量倾斜政策，鼓励更多商家入驻平台。这一调整帮助京东提升了商品丰富度，同时优化了整体GMV增长结构，使平台进入更健康的发展阶段。

8. 管理层对未来的展望

京东CEO许冉表示，公司有信心在增长与利润之间取得平衡。CFO单甦也强调，京东的GMV增长已进入良性轨道，未来将继续优化商家生态，提升运营效率，以应对市场竞争。

结语

尽管面临低价电商的挑战和短期股价波动，京东仍通过战略调整和精细化运营展现了较强的盈利能力。未来，低价战略和商家生态的完善将成为京东持续增长的关键。