爱奇艺会员价格调整解读

1. 会员价格调整的具体方案

12月16号开始，爱奇艺修改了黄金VIP和星钻VIP的付费方案。黄金VIP的按月续费费用由22元涨到25元，按季续费费用从63元提高到68元，按年续费费用从218元变为238元，年卡费用定为258元。针对那些在2022年12月16日之前订阅了并且没有取消的每月/每季度/每年的连续服务，爱奇艺会给予半年的价格保护，也就是说，到2023年6月15日，自动续订时依然按照原先的收费标准来操作。

2. 涨价原因及行业趋势

爱奇艺方面表示，此次调整定价目的是为了进一步增加对精品节目的资金投入，调动杰出生产者的积极性，推动行业环境良好发展。调整价格后，爱奇艺、腾讯视频、优酷的会员费用大致相同，一次性购买一个月、三个月、一年的费用分别是二十五元、六十八元和二百三十八元。近些年，提供长时间视频服务的网站会员提高费用已经成为普遍现象。爱奇艺和腾讯视频于2021年和2022年先后两次调整会员费用，优酷则是在2022年6月，时隔五年首次上调月度订阅费。这两年内，这三个视频网站提供的连续包月服务价格由每期约19元上调至每期约25元，整体涨幅达到了30%。

3. 用户反馈与市场反应

爱奇艺虽称注重内容水准的提高，可受众对于价格上调并不买账。在社交网络相关讨论中，众多使用者指责平台节目水准不一、会员服务附加宣传、账号跨设备使用受限等情况。使用者觉得，价格上浮之际，平台并未带来更佳的服务感受，因此价值感有所减弱。

4. 爱奇艺的盈利模式与内容策略

二零二二年，爱奇艺首次达成连续三个季度经营盈利，不过其收入与去年相比出现下滑。主要盈利得益于开支压缩，二零二二年前三个季度的经营开销比二零一九至二零二一年期间大幅度减少。按照“节约成本、提升效率、优化品质、减少数量”的方针，爱奇艺着重于热门作品的制作能力，例如《人世间》《苍兰诀》等电视剧收视情况良好。不过，注册用户数依然起伏不定，说明该平台在吸纳新成员和收费方法方面，还得寻求更合适的结合方式。

5. 未来展望

爱奇艺透露，往后会适当增加资源购买，意图招徕并稳固观众。不过，于价格上调的背景下要改善服务感受，防止观众离开，依旧是站点遭遇的核心难题。倘若节目水准达不到观众要求，单靠调高费用手段或许难以实现长久进步。

从全局角度分析，爱奇艺最近的会员价格上调属于行业发展的一个现象，至于是否能够达成“优秀节目促进订阅用户增加”的积极模式，还有待市场的最终检验。