抖音非遗内容呈现爆发式增长

去年，抖音平台有关国家一级文化遗产的视频条目增加了两亿，比前一年增长了三十一个百分点，达到三十一个百分点。一千四百万人利用短视频记录和分享非遗体验，相关内容的总播放量累计为七千四百九十九亿次。这些数据充分展现了非遗文化在数字时代的蓬勃生机。

AI技术助力非遗创新传播

非遗作品的呈现手法正在出现显著转变，更加强调创新思维的应用。AI相关的非遗视频数量较上一年度增加了1625%，这主要是因为制作者运用了诸如视觉特效制作和智能辅助设计等新型技术手段，让传统文化展现出新的活力。此外，跨界的结合展示以及以非遗为背景的微型剧集等新颖的表现方式，也大幅提升了相关作品的扩散范围和受众的认同感。

年轻群体成为非遗传播主力军

根据数据，三十岁以下的国家级非遗传承人数量，比前一年增长了百分之二十四，而千禧一代的非遗视频制作者人数，增幅更为突出，达到了百分之九十五。年轻一代的制作者通过一些网络讨论，比如将传统工艺和现代服装相结合，又或者用新颖手法展现非物质文化遗产的内涵，表达出对传统文化全新的认识，以及富有想象力的表现方式。

优质内容持续引爆关注

抖音平台时常涌现出自家传统技艺的爆款内容。李子柒复出推出的首部作品《雕漆隐花》，收获了超过一千二百四十七万个赞。账号@山白制作的龙泉青瓷相关视频，也获得了将近九百五十万次的点赞。说唱、柳州螺蛳粉制作、越剧等类别最受观众喜爱，陕北说书、龟苓膏制作等具有地域特色的手艺，也通过短视频形式拓展了受众范围。

直播成为非遗展示新舞台

线上非遗展示活动十分活跃，每天开展直播活动多达六万五千次，全部观看时间增长了百分之二十一又四分之一。陕西汉调桄桄的表演家李雅芝、三弦技艺的传承人褚琪桂梓等非遗守护者，通过互联网直播渠道，获得了大量观众的瞩目，使古老的手艺能够被更多民众所了解。

非遗经济生态圈日益成熟

非物质文化遗产项目带动了相关产业的繁荣。抖音平台售卖的非遗商品年交易额为六亿五千万元，其中直播带货贡献了百分之六十三的销售额，部分非遗店铺销售额突破一千万。搜索功能和店铺渠道的成交额分别增长了百分之五十一点和百分之四十二，显示内容传播到购买过程的转化途径已经形成。

线下非遗体验蓬勃发展

抖音生活服务相关数据揭示，经营非物质文化遗产项目的实体店铺数量今年比去年增长了八成七，这些店铺的团购活动订单数也提升了七成三。非物质文化遗产行业正体现出网络平台与地面店铺共同发展的良好态势，这为传统文化的传承与传播提供了新的商业运作方式。