今日头条短视频战略发生转变，抖音已经压过火山小视频，变成公司最关键的短视频平台。由于获得更多支持，抖音在春节时日活跃用户数量超过六千五百万，显示出快速发展的态势。这一转变意味着头条针对快手展开攻势的核心力量已经更换。

【新春推广活动收获颇丰】抖音在岁末期间运用多样宣传手段：借助百万挑战直播游戏聚集人气，携手十二位演艺人员派发礼金提升参与度，同时借助平台投放广告拓展用户范围。依据联通数据统计，尽管快手每月流量支出仍是市场领先者，但抖音的快速扩张已经对市场结构造成明显改变。

【品牌方向与快手趋同】3月19日抖音进行了关键的品牌调整，将口号更换为"记录美好生活"。这一主张与快手的"记录世界，记录你"非常接近，不过通过增加"美好"这一概念来明确自身特色。值得留意的是，抖音已经正式摆脱了"音乐短视频平台"的固有形象，在视频内容上全面转向生活纪实风格。

头条最初运用三路合围战术：西瓜视频主攻时长超过两分钟的PGC内容，火山小视频着力于UGC内容并拓展三四线城市，抖音则在一二线城市与快手展开直接对抗。现阶段战术已进行变更，将主要力量集中用于支援抖音，构建起"以抖音为核心，西瓜火山为辅助"的新作战格局。

【平台特性不同与角逐状况】业界常把抖音比作"京东"，注重其商品档次；快手则被看作"淘宝"，凭借庞大用户数量著称。这种区别化角逐态势中，抖音的"都市环绕乡村"策略逐步产生作用。平台统计信息显示，抖音的使用者正从主要城市向更多地方扩展。

【内容运营模式的转变困难】抖音起初借助名人效应迅速发展，岳云鹏、鹿晗等顶尖人物推动平台进步。现在转向记录日常，平台必须处理内容生产者构成变化、用户偏好建立等匹配难题。这种转变能否实现，将直接关系到它与快手之间的竞争格局。

快手目前依然在用户使用时长上占据领先地位，不过抖音的快速崛起已经给快手带来了显著的挑战。快手过去五年持续增长的态势正受到冲击，到了2018年必须不断推出新内容才能维持其市场领先地位。有行业分析人士认为，短视频领域的竞争已经进入决定性时期，今年极有可能成为市场最终分化的年份。

【行业发展趋势分析】两个平台的角逐揭示了短视频领域的根本走向：记录日常生活的信息正占据主导地位，平台社交属性愈发突出。抖音的"快手式"演变，以及快手对优质素材的强化，都表明行业正朝着多元化和深度化演进。这场较量将促进整个短视频生态体系的进步与健全。