【竖屏原生直播创新呈现】

这次抖音年货节首次运用竖屏原生直播方法，经由抖音平台直接接触消费者，改变了传统横屏直播的观看方式，更加适合移动设备用户的使用情形。直播环节围绕“新年货 新商机”“抖音年货节主要玩法”等四个中心议题进行，为商家提供从商品选择、宣传推广到流量支持的完整服务，同时为顾客创造深度参与购物的感受。

【“新”字背后的年货节机遇】

抖音电商高管木青强调，平台大型促销活动的关键作用体现在“新”字上，包含新情境、新互动方式以及新增长点。在年货节时段，抖音电商会集中网站内部流量，借助春节文化符号设计专门推广方案，协助商家打破常规销售格局。比如，主会场商品能够得到千万量级宣传，分会场宣传资源贯穿整个活动时段，民族品牌和传统特色商品会获得优先支持。

【流量与规则双驱动】

1. 定制化直播间扶持根据直播间规模差异，提供区别化的流量奖励，着重培养有潜力的示范性直播间，小型商家同样能获得公正的起步平台。

2. 机构与服务商玩法升级增设运营服务商等级赛、招商团长等级赛等多元竞技途径，借助竞技模式提升服务生态的活跃度。平台的管理规范同时得到完善，确保公正的竞争氛围。

【产品技术赋能高效成交】

抖音电商的产品负责人应昌着重指出，该平台从改善顾客感受和开发新功能两个角度帮助商家，

购物路径优化从直播间吸引顾客，到完成订单支付，整个流程都要提高成交率，比如让购物车使用更方便，让商品介绍页面的打开更快。

营销工具丰富化新增“福袋派发”“限时抢购”等节日特色互动功能，用以增强主持人的现场引导效果，并促进商品销售。

【零经验商家的快速入门指南】

抖音官方“电商小助手”账号准备开设6次通用培训课程，包括直播方法、商品挑选技巧、粉丝增长途径等实际操作知识。新加入的商家能够借助这些课程，迅速学会年货节的运营方法，从而让参与变得更容易。

【立即参与，抢占年货红利】

年货节招商活动已经全面展开，商家需要关注“抖音电商商家助手”这个公众号，在对话框输入“年货节”这三个字就能参与报名。把握春节消费高峰期，和平台一起打造新的商业增长点，达成快速扩张的目标。