农产品电商销售连续六年全国第一，广东做对了什么？

1. 农产品电商规模领跑全国

二零二四年，经由网络渠道售卖的中国农产品总值突破十六万亿元，广东省以三千一百亿元位列榜首，占全国总量的百分之十九点五，并且已经连续六年保持该位置。广东省既是农业产出大国，也是农产品网络销售领域的佼佼者，不仅农产品生产量大，而且在运用数字手段进行营销推广方面也一直领先全国。

2. 特色农产品电商销售成绩亮眼

广东省很多地方产品通过网络销售平台广受好评，畅销全国市场，比如茂名荔枝、梅州金柚、徐闻菠萝、惠州梅菜、湛江对虾、潮州凤凰单丛茶以及清远鸡（包括冰鲜和预制类型）等，这些商品的销售成绩都排在全国家庭前列。清远鸡，无论是冰鲜还是预制包装，在2024年借助电商平台销售数量已经突破千万只，完成销售额高达13亿元以上。至于茂名荔枝，经由“十万电商卖荔枝”的推广举措，曾经创下过一天卖出375万元的最佳成绩。

3. 消费升级、技术突破、政策创新驱动发展

艾媒咨询的领导张毅强调，广东省农产品在线销售的快速提升，主要源于三个方面，其一，居民生活水平的改善，以及粤港澳大湾区强大的消费能力，推动了农产品网络销售的增强，其二，科技的发展，珠江三角洲地区借助广州、深圳、佛山这三个核心的物流枢纽，构建了便捷的配送体系，其三，国家政策的调整，乡村振兴战略将农产品网络销售作为重点，促进了市场设施的建设、跨境网络销售的延伸，并优化了整个产业的氛围。

4. 田头直播助力产销高效对接

广东农产品电商的一个突出特征在于产地直播。2020年疫情暴发之际，徐闻“菠萝的海”面临销售难题，羊城晚报联合拼多多实施产地直播，带动了全国农产品直播的潮流。此后，这种做法迅速推广至龙门年桔、遂溪红薯、潮州柑、茂名荔枝等众多产区，实现了农户与全国市场的直接对接，加强了城乡之间的密切交流。

5. 深加工农产品成增长新动力

研究发现，深度处理的农产品是推动广东省农产品网络销售增加的关键因素。以清远鸡为例，通过售卖半成品，其销量显著增长，显示出消费者对便捷且品质优良的农产品需求不断增长。广东省相关公司正积极发展预制品及冷冻食品产业，以此拓展农产品的增值空间。

结语

广东农产品电商的领先地位，并非仅仅依靠产业基础和支持，而是得益于销售模式的不断改进，比如产地即时展示和深加工产品的推广。未来，随着网络技术的普遍应用，广东农产品电商将能强化自身特点，继续作为全国市场的典范。