【杂志与电商的合作新模式】

康泰纳仕集团出版的美容类刊物《 》最近与美国的万事达卡集团建立了合作关系，共同开展了一项新颖的业务。读者现在能够利用该刊物的网络平台或移动应用程序，选购刊物所推荐的各类产品，例如口红和面霜等。这项业务简化了常规的购买流程，读者无需在刊物上圈点商品，也无需在互联网上自行查找，只需通过点击商品介绍和图片，即可将商品添加到交易篮子中。

【时尚杂志的盈利困境与转型】

杂志营收下降，读者订阅数减少，使时尚刊物遭遇重大困境。为了探索新的营收途径，众多刊物尝试与在线购物平台建立联系，将关注者转变为消费者。《 》此次的联手正是这一现象的例证。这种做法混淆了内容创作与商业销售的分别，为传统出版业指明了新的盈利方向。

【康泰纳仕的电商化尝试】

《 》不是康泰纳仕集团首家推行网络销售的出版物。在今年的8月份，该集团的另一本刊物《 》已经宣告与在线销售平台达成合作，意图于2015年让订阅者能通过杂志的官方网站直接进行商品购买。这些行动反映出康泰纳仕对于媒体商业电子化发展方向的主动求索。

【杂志电商化的两种路径】

杂志拓展线上业务存在两个可行途径：自主开发网站或与其他企业建立联系。《ELLE》中文版决定采用第一种方案，于2011年正式推出专属购物网站，消费者能够在此选购设计师品牌服装，亦可浏览设计师的虚拟展示空间。然而此类经营方式要求杂志投入大量人力物力组建专业团队，必须负责品牌合作洽谈、商品库存维护等繁杂工作，同时需要处理电子商务运营的相关审批手续。

【零售商的媒体化趋势】

另一边，商贩们也在拓展信息传播的范畴。高端品牌网店Net-A-Porter在二月发行了实体时尚刊物。相关研究指出，即便网络购物非常普遍，女性依然倾向于借助制作精良的印刷媒介来了解潮流动态。Net-A-Porter的刊物不仅承载资讯，还具备"所见即得"的购物通道，使用者用手机应用扫描刊物中的商品图样，即可快速跳转至商品展示界面。

【内容与商业的平衡】

Net-A-Porter这家公司，其所有活动都以商品为中心，利用精美的图片和文字来刺激消费者的购买冲动。而传统杂志行业，即使与电子商务结合，优质的资讯内容依然是赢得读者青睐的关键因素。如何在商业利益和内容品质之间找到平衡点，是这些媒体机构必须面对的核心挑战。