1. 微信“送礼物”功能上线

12月19日，东方甄选在微信店铺上线了“赠送物品”的新选项，客户能借助微信小店直接选购商品，再以赠予的形式送给朋友。这个功能允许填写个人收件信息，从而消除了在商业往来中不断询问地址的麻烦。有使用者指出，虽然使用起来和微信红包差不多方便，但商品价格不透明，可能会影响它成为常用功能。

2. 社交链驱动的“微信式”打法

微信借助熟人社交网络，将赠礼环节精简为“转账-推送”两个步骤，借鉴了电子红包的传播模式。业内专家认为，虽然网络销售平台大多支持赠送商品，但微信将即时沟通与购物环境融合，创造了独特的竞争优势。然而，目前商品标价的方式可能会降低神秘感，同电子红包的“不预先知晓内容”的体验有所不同。

3. 红包神话能否重现？

二零一四年，微信红包借助新春佳节迅速兴起，借助需要提取资金并绑定银行卡的条件，快速推动了支付业务的发展。这一次的“赠送礼物”活动同样选择在年货节之前进行小范围测试，腾讯公司也同时展开了商家招募工作，其中包括针对视频号直播的奖励机制，要求商家使用特定的标识参与年货的促销活动。然而，根据行业内观察人士的看法，电子商务的转化率相比支付和绑定银行卡更加依赖于供应链和物流配送的能力，在短期内难以出现类似红包爆发式增长的情况。

4. 腾讯的电商野望与克制

腾讯公司内部把视频号上的电子商务活动称作“微信平台上的商业交易”，这体现出该公司在相关设施构建方面的审慎立场。自二零二三年起，视频号这一功能经历了数次变革：五月期间实现了商店与小程序之间的用户流量对接，七月则把带货推广的业务管理移交至微信业务部门。这些举措旨在促进公共领域与私人领域的用户互动结合，不过配送服务以及客户服务等方面还比不上当前市场上其他主要的电子商务平台。

5. 关键节点的机会与挑战

“赠送物品”功能遭遇三项挑战：首先，在节日时段能否培养用户使用习惯，其次，商家方面能否供应充足高质的商品种类，再者，微信社交传播效果与电商销售成果的协调程度。假如顺利，或许能为视频号吸引高价值用户；倘若反响不佳，也许会再次显现腾讯在关键业务运营上的不足。

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