【抖音上线“抖一抖”功能】

抖音在四月二十七日上线了名为“抖一抖”的新特性，用户只需晃动手机，就能找到附近同样在晃动手机的人，以此实现与陌生人的互动。这个功能参考了微信早期的“摇一摇”模式，不过还设置了“抖一抖寻友”活动，参与者可以领取优惠券等优惠。与抖音原先的推荐朋友方式对比，“抖一抖”更富偶然性和趣味色彩，这体现了抖音在结交不熟识之人方面的一次关键探索。

【个人名片功能测试中】

除了“晃动一下”，抖音也在尝试个人资料卡功能，现阶段主要提供给商家和企业使用，目的是为了方便企业之间的沟通。这是抖音在企业服务领域的一次社交探索，目的是借助资料卡功能加强用户之间的联系，特别是商业环境中的互动要求。往后，个人资料卡功能或许会慢慢提供给一般用户，从而更加完整抖音的社交环境。

【抖音社交化持续加码】

最近，抖音在社交方面不断推出新举措。此前，抖音尝试了“好友互动空间”，实现了多人视频交流；紧接着，又上线了“一起摇摆”功能。这些行为显示，抖音正在快速加强社交领域的建设，并且从熟人圈子到陌生人圈子进行全方位尝试。字节跳动中国负责人张楠指出，社交是抖音用户期望的合理扩展，平台意图借助更多工具来满足用户的沟通和互动欲望。

【“抖一抖”的玩法与意义】

“抖一抖”是抖音首创的依托地理位置的社交特性，用户轻晃手机时，系统会寻找到附近同样运用该功能的个体，从而促成陌生者之间的交流。这项特性不仅限于社交范畴，往后还可能融合本地生活服务，例如借助“抖一抖”发掘周边商铺、领取特价资讯等，为抖音的本地生活板块开辟新的途径。

【抖音社交化的挑战】

抖音最初凭借短视频走红，受众偏爱迅速获取信息，而人际交往尤其是与熟人的互动，则要求更从容的步调和更高的用户忠诚度，此前抖音推出的互动、视频沟通、好友等设置，主要面向熟人圈子，但反响平平，多闪上线两年，由于方向不明确，最终未能获得成功，与熟人社交相比，与陌生人建立联系或许更契合抖音的平台特质，不过如何兼顾趣味性和互动性，依然是个难题。

【社交化背后的战略意图】

抖音的日访问量已经达到六亿，不过用户彼此之间并没有形成紧密的联系。通过增加社交元素，抖音可以增强用户的黏性，并且开辟更多商业机会，例如服务周边地区和企业。当微信借助视频号强化其短视频业务时，抖音也在快速改进其社交特性，因此这两个平台在内容创作和社交互动方面的竞争将会变得更加激烈。

【总结】

“晃一晃”是抖音在人际交往方面的新探索，借助位置信息和随机对接，为用户创造更多交流机会。此外，个人资料页和对话空间等特性也表明抖音在社交化层面的整体规划。今后，抖音能否成功打造社交环境，核心在于怎样协调信息获取与人际交往，并在商业拓展和用户感受之间寻得适宜的分寸。